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2．品牌形象理論該理論產(chǎn)生在二戰(zhàn)后的美國，由大衛(wèi)·奧格威提出。當時產(chǎn)品的同質化越來越高，這樣尋求產(chǎn)品的“獨特賣點”就越來越難。大衛(wèi)-奧格威認為，在產(chǎn)品完全同質的基礎上，誰更有獨特氣質，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產(chǎn)品建立一個個性和發(fā)起一個成功廣告運動是非常...

在進行頭腦風暴暢談會后，需要對大家提出的想法進行整理。整理也是進一步提煉創(chuàng)意精髓的過程。通過組織頭腦風暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關的設想。至此任務只完成了一半，更重要的是對已獲得的設想進行整理、分析，以便選出有價值的創(chuàng)造性設想來加以開發(fā)實施，這個工作就是...

廣告大師們的絕妙創(chuàng)意也并不是憑空構想出來的，好的創(chuàng)意是通過不斷的信息收集和積累經(jīng)驗，為自己建造一座創(chuàng)意的“水庫”，源源不斷的創(chuàng)意便從這里噴涌而出。(二)分析階段分析階段主要是對獲得的資料進行分析，找出商品**能夠吸引消費者的地方，發(fā)現(xiàn)能夠打動消費者的關鍵點，也...

應該承認，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，創(chuàng)意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務公司的角度看，**重要的是要把廣告主的產(chǎn)品和品牌信息發(fā)布出去，并產(chǎn)生影響。而在網(wǎng)絡平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的，創(chuàng)意已經(jīng)滲透到傳播的各個環(huán)節(jié)中，經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，很難把網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意從傳統(tǒng)廣告...

網(wǎng)絡廣告能達到的目標大體可分為兩種：一是推廣產(chǎn)品信息，樹立品牌形象，這點與傳統(tǒng)媒體廣告相同；二是獲得受眾的直接反饋，這是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較大不同。我們在進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意時，一定要努力做到能使受眾反饋，***促成購買。因為網(wǎng)絡是惟一能夠把廣告AIDA(...

2．了解廣告現(xiàn)在從事網(wǎng)絡工作的人員，大部分是科技人員，他們對網(wǎng)絡很精通，對各種軟件能操縱自如，有的還能自己編程寫軟件，但他們對廣告并不是很了解，或者以為廣告發(fā)布出來了就應當有效，或者不會去對網(wǎng)絡受眾進行細分等。因此，進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意，還應該了解廣告，知道什么產(chǎn)...

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經(jīng)模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意人要了解消費者的上網(wǎng)行為模式，想消費者所想，才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異，為廣告創(chuàng)意開辟了一個...

網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程廣告創(chuàng)意是一個極其復雜的思維過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生既不是閉門造車、空穴來風般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導下就可以輕松獲得的結果。廣告創(chuàng)意是建立在周密的市場調(diào)查基礎上，將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會知識重新組合后所產(chǎn)生的成果...

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產(chǎn)生疲勞感，影響會議效果。經(jīng)驗表明，創(chuàng)造性較強的設想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國創(chuàng)造學家帕內(nèi)斯指出，會議時間比較好安排在30...

網(wǎng)絡廣告只是在產(chǎn)品的價值鏈中起到一種溝通廣告主與消費者之間信息的橋梁作用。所以，如果想產(chǎn)生有用的廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意人必須對營銷原理有所了解；同時，必須從傳播的角度去思考問題。 [4]首先，網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意人必須了解自己的目標消費者和他們的需求，并了解如何與他們溝通...

曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創(chuàng)意時說，創(chuàng)意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內(nèi)。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表...

網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程廣告創(chuàng)意是一個極其復雜的思維過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生既不是閉門造車、空穴來風般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導下就可以輕松獲得的結果。廣告創(chuàng)意是建立在周密的市場調(diào)查基礎上，將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會知識重新組合后所產(chǎn)生的成果...

傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播，以及對渠道的強調(diào)和重視，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復雜化，已經(jīng)使得如何爭奪用戶的注意力，引起用戶的關注，并迸行互動溝通成為信息傳播的**問題。信息的發(fā)...

模式五：消費者的想法容易失去焦點。雖然盛行一時的多元化、擴張生產(chǎn)線增加了品牌多元性，但是卻使消費者模糊了原有的品牌印象。美國舒潔公司在紙業(yè)的定位就是一例。舒潔原本是以生產(chǎn)舒潔衛(wèi)生紙起家的，后來，它把自己的品牌拓展到舒潔紙面巾、舒潔紙餐巾以及其他紙產(chǎn)品，以至于在...

4．明確分工要推定1名主持人，1～2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風暴暢談會開始時重申討論的議題和紀律，在會議進程中啟發(fā)引導，掌握進程。如通報會議進展情況，歸納某些發(fā)言的**內(nèi)容，提出自己的設想，活躍會場氣氛，或者讓大家安靜下來認真思索片刻再組織下一個發(fā)言高潮...

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經(jīng)模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意人要了解消費者的上網(wǎng)行為模式，想消費者所想，才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異，為廣告創(chuàng)意開辟了一個...

1．躍動性廣告創(chuàng)意不可避免地要受到表現(xiàn)形式的制約，因此必須符合媒體的表現(xiàn)特點。網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現(xiàn)一個生活場景，或是表現(xiàn)一段生動的故事情節(jié)；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這...

(一)收集資料階段收集資料是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎，作為網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生來說，收集資料也必然是產(chǎn)生***廣告創(chuàng)意的第一步。廣告創(chuàng)意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調(diào)查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創(chuàng)作人員需要積累生活經(jīng)驗和文化知識，需要...

這種理論要求創(chuàng)作人員要對目標受眾的世界——包括他們的經(jīng)歷和情感在內(nèi)有較深的理解。運用這種理論的廣告并不強調(diào)產(chǎn)品說明或品牌形象，而是設計情景或渲染感情，以激發(fā)回應者對記憶的積極聯(lián)想。如1998年下半年，雕牌洗衣粉曾***退市，1999年初，又以全新的包裝切入洗衣...

傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播，以及對渠道的強調(diào)和重視，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復雜化，已經(jīng)使得如何爭奪用戶的注意力，引起用戶的關注，并迸行互動溝通成為信息傳播的**問題。信息的發(fā)...

***，自由暢談。參加者不應該受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。從不同角度、不同層次、不同方位、大膽地展開想象，盡可能地標新立異，與眾不同，提出**性的想法。第二，延遲評判。頭腦風暴暢談會必須堅持當場不對任何設想作出評價的原則。既不能肯定某個設想，...

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網(wǎng)絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費...

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產(chǎn)生疲勞感，影響會議效果。經(jīng)驗表明，創(chuàng)造性較強的設想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國創(chuàng)造學家帕內(nèi)斯指出，會議時間比較好安排在30...

(二)網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的特殊要求1．運用多媒體技術，增強網(wǎng)絡廣告的吸引力網(wǎng)絡廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優(yōu)勢，比如含有比傳統(tǒng)媒體廣告更多的技術成分。我們在進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意時，要善于利用。網(wǎng)絡廣告應該成為實時、動態(tài)、交互的多媒體世界，呈現(xiàn)出一幅豐富多彩的畫面...

3．多樣性網(wǎng)絡廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象，光在一個網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網(wǎng)絡廣告(當然還要與傳統(tǒng)媒體相結合)。這就要求網(wǎng)絡廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點，抓住不同網(wǎng)絡廣告形...

3．多樣性網(wǎng)絡廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象，光在一個網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網(wǎng)絡廣告(當然還要與傳統(tǒng)媒體相結合)。這就要求網(wǎng)絡廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點，抓住不同網(wǎng)絡廣告形...

在進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意時，要注意以下要點： [6]1．明確有力的標題據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這段時間內(nèi)以明確有力的廣告標題吸引人潮進入目標網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。2．簡潔的廣告信息強烈清晰的文案比制作復...

頭腦風暴法提供了一種有效的就特定主題集中注意力與思想進行創(chuàng)造性溝通的方式，無論是對于學術主題探討或日常事務的解決，都不失為一種可資借鑒的途徑。唯需謹記的是使用者切不可拘泥于特定的形式，因為頭腦風暴法是一種生動靈活的技法，應用這一技法的時候，完全可以并且應該根據(jù)...

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網(wǎng)絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費...

第七，垂直思維要求排除無關項目，水平思維則相反。第八，垂直思維的種屬和類別均被固定：水平思維在此方面則更加靈活。第九，垂直思維遵循**有可能的途徑，水平思維則探索**不可能的途徑。第十，垂直思維是線性的過程，水平思維則與或然率有關。垂直思維在完善、發(fā)展已有的知...