(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標(biāo)，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費者，用坦誠與友好加強(qiáng)對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應(yīng)站在客戶的立場，盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應(yīng)獨辟蹊徑，標(biāo)新立異，這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。目標(biāo)受眾聚集地：在目標(biāo)受眾經(jīng)常出現(xiàn)的地方投放廣告，提高曝光率。黃浦區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

模式一：消費者只能接收有限的信息。在超載的信息中，消費者會按照個人的經(jīng)驗、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，較能引起興趣的產(chǎn)品種類和品牌，就擁有打入消費者記憶的先天優(yōu)勢。模式二：消費者喜歡簡單，討厭復(fù)雜。在各種媒體廣告的狂轟濫炸下，消費者**需要簡單明了的信息。廣告?zhèn)鞑バ畔⒑喕脑E竅就是不要長篇大論，而是集中力量將一個重點清楚地打入消費者心中，突破人們復(fù)雜的心理屏障。模式三：消費者缺乏安全感。由于缺乏安全感，消費者會買跟別人一樣的東西，免除花冤枉錢或被朋友批評的危險。所以，人們在購買商品前(尤其是耐用消費品)，都要經(jīng)過縝密的商品調(diào)查。而廣告定位傳達(dá)給消費者簡單而又易引起興趣的信息，正好使自己的品牌易于在消費者中傳播。普陀區(qū)如何線下廣告設(shè)計咨詢熱線主題與信息：確定廣告的主題和要傳達(dá)的信息。

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產(chǎn)生疲勞感，影響會議效果。經(jīng)驗表明，創(chuàng)造性較強(qiáng)的設(shè)想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國創(chuàng)造學(xué)家帕內(nèi)斯指出，會議時間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長時間，就應(yīng)把議題分解成幾個小問題分別進(jìn)行專題討論。頭腦風(fēng)暴法是促使創(chuàng)意產(chǎn)生的好方法。在實施頭腦風(fēng)暴法的時候，也應(yīng)該遵守其相應(yīng)的要求。一次成功的頭腦風(fēng)暴暢談會除了在程序上的要求之外，更為關(guān)鍵的是在探討方式、心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，也就是說，要充分、非評價性、無偏見地交流。具體而言，可歸納為以下幾點：

網(wǎng)絡(luò)廣告能達(dá)到的目標(biāo)大體可分為兩種：一是推廣產(chǎn)品信息，樹立品牌形象，這點與傳統(tǒng)媒體廣告相同；二是獲得受眾的直接反饋，這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較大不同。我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，一定要努力做到能使受眾反饋，***促成購買。因為網(wǎng)絡(luò)是惟一能夠把廣告AIDA(注意、興趣、欲望、行動)四個步驟一氣呵成的媒體，隨著市場環(huán)境的成熟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營銷會逐步發(fā)展、成熟。另外，消費者對購買方便性的需求也要求網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合。一部分工作壓力較大、高度緊張的消費者會以購物的方便性為目標(biāo)，追求時間、精力等勞動成本的盡量節(jié)省，特別是對于需求和晶牌選擇都相對穩(wěn)定的日常消費品，這一點尤為突出。如果這些人在看到網(wǎng)上自己喜歡的產(chǎn)品廣告后，能立即購買的話，就會**方便消費者，**提高廣告的促銷效果。線下廣告設(shè)計是指針對非數(shù)字媒體環(huán)境進(jìn)行的廣告創(chuàng)意與制作，它涵蓋了各種實體空間的廣告宣傳形式。

(五)評價決定階段在前一階段中，可能會產(chǎn)生多個創(chuàng)意，這些創(chuàng)意往往具有不同的特點，但是我們不能錯過每一個創(chuàng)意，要對創(chuàng)意進(jìn)行分析、討論和篩選，**終決定一個**為***的創(chuàng)意。在評價過程中，要對每個創(chuàng)意的優(yōu)劣進(jìn)行評價，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注意從幾個方面加以考慮：所提出來的創(chuàng)意與廣告目標(biāo)是否吻合?是否符合訴求對象及將要選用的媒體特點?與競爭產(chǎn)品的廣告相比是否具有獨特性?經(jīng)過認(rèn)真的研究探討后，再確定選用哪一個創(chuàng)意雛形，然后將其深化和完善。高質(zhì)量的圖像和創(chuàng)意性的視覺元素對于吸引過往行人的注意至關(guān)重要。嘉定區(qū)信息化線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

簡潔有力：文案要簡潔明了，能夠快速吸引受眾注意。黃浦區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

2．區(qū)分不同產(chǎn)品，針對不同頁面目前的網(wǎng)絡(luò)廣告比較注重首頁的創(chuàng)意，但對更深頁面的創(chuàng)意不夠重視，這是認(rèn)識上的一個誤區(qū)。事實上，從許多網(wǎng)站的經(jīng)驗來看，除了一些大眾消費品適合在網(wǎng)站首頁發(fā)布廣告之外，對一些比較專業(yè)的產(chǎn)品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內(nèi)容越專業(yè)，雖然暴露次數(shù)少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經(jīng)營攝影器材的客戶在新浪網(wǎng)上投放廣告，開始在首頁上做，結(jié)果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業(yè)頁面去做，結(jié)果點擊率達(dá)到20%，比在首頁上增加了40倍。黃浦區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

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