垂直思維法又稱直接思維法、邏輯思維法,即按照一定的方向和路線,運用邏輯思維的方式,對問題進(jìn)行一定范圍內(nèi)的縱深挖掘,它是生活中**為常用的思維方式。這種思維模式**根本的特點是:根據(jù)前提一步一步地推導(dǎo),既不能逾越,也不允許出現(xiàn)步驟上的錯誤,它當(dāng)然有合理之處,例如...
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告策劃與表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動,通過藝術(shù)手段與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將主題素材轉(zhuǎn)化為可感知的廣告形象,承擔(dān)連接品牌與消費者的**功能 [2]。其需基于品牌理念與傳播策略,利用互聯(lián)**性吸引用戶注意力并促進(jìn)互動。該創(chuàng)意強調(diào)動態(tài)展現(xiàn)(躍動性)、信息層級關(guān)聯(lián)(...
網(wǎng)絡(luò)廣告能達(dá)到的目標(biāo)大體可分為兩種:一是推廣產(chǎn)品信息,樹立品牌形象,這點與傳統(tǒng)媒體廣告相同;二是獲得受眾的直接反饋,這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較大不同。我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時,一定要努力做到能使受眾反饋,***促成購買。因為網(wǎng)絡(luò)是惟一能夠把廣告AIDA(...
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時,要注意以下要點: [6]1.明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計,上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此,一定要在這段時間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁,并樹立良好的品牌形象。2.簡潔的廣告信息強烈清晰的文案比制作復(fù)...
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時,要注意以下要點: [6]1.明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計,上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此,一定要在這段時間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁,并樹立良好的品牌形象。2.簡潔的廣告信息強烈清晰的文案比制作復(fù)...
其理論發(fā)展融合傳統(tǒng)廣告策略與互聯(lián)**性,吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論,逐步形成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意方法論 [4]。技術(shù)迭代持續(xù)推動廣告形式與傳播渠道的創(chuàng)新,拓展創(chuàng)意表達(dá)空間 [1]。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,廣告營銷傳播的作用是至關(guān)重要的。任何一種商品和服務(wù),不管多么...
4.明確分工要推定1名主持人,1~2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風(fēng)暴暢談會開始時重申討論的議題和紀(jì)律,在會議進(jìn)程中啟發(fā)引導(dǎo),掌握進(jìn)程。如通報會議進(jìn)展情況,歸納某些發(fā)言的**內(nèi)容,提出自己的設(shè)想,活躍會場氣氛,或者讓大家安靜下來認(rèn)真思索片刻再組織下一個發(fā)言高潮...
(2)找出廣告產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品相比較所具有的特殊屬性,通過分析,找出廣告產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。(3)明確廣告產(chǎn)品正處于生命周期的哪個階段。(4)列出廣告產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會給消費者帶來的種種便利。(5)找出消費者**關(guān)心的問題和**迫切需要解決的問題,抓住了這一關(guān)鍵點,就...