用戶需求洞察：從泛娛樂(lè)到精細(xì)觸達(dá)短視頻用戶已從“刷著玩”的休閑心態(tài)，轉(zhuǎn)向?qū)Α坝杏眯浴薄肮缠Q感”“新鮮感”的追求。策劃需通過(guò)數(shù)據(jù)工具（如抖音巨量算數(shù)、快手光合計(jì)劃）分析目標(biāo)人群的：痛點(diǎn)場(chǎng)景：如職場(chǎng)人的“時(shí)間管理焦慮”、寶媽群體的“育兒知識(shí)盲區(qū)”；情緒需求：搞笑內(nèi)容滿足解壓需求，勵(lì)志故事觸發(fā)情感共鳴；消費(fèi)偏好：Z世代對(duì)“國(guó)潮”“小眾文化”的關(guān)注，中老年群體對(duì)“健康養(yǎng)生”的依賴。例如，某美妝賬號(hào)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)“油皮夏季脫妝”是高頻痛點(diǎn)，策劃出“3步油皮夏日持妝法”系列視頻，單條播放量突破500萬(wàn)。演員和團(tuán)隊(duì)：確定參與拍攝的演員和工作人員，進(jìn)行排練。松江區(qū)方便短視頻策劃供應(yīng)

差異化人設(shè)：通過(guò)分析同領(lǐng)域頭部賬號(hào)，找到差異化優(yōu)勢(shì)（如美妝博主主打“平價(jià)彩妝”或“**護(hù)膚”），強(qiáng)化記憶點(diǎn)。用戶利益明確：在賬號(hào)介紹或視頻開(kāi)頭直接告知用戶價(jià)值（如“每天學(xué)會(huì)一套職場(chǎng)穿搭，讓你一周不重樣”），提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容價(jià)值設(shè)計(jì)視覺(jué)/娛樂(lè)/知識(shí)三重滿足：短視頻需提供至少一種**價(jià)值，如美食教程的“技能獲取”、搞笑視頻的“情緒釋放”、知識(shí)類內(nèi)容的“認(rèn)知升級(jí)”。時(shí)長(zhǎng)控制：15秒至1分鐘的碎片化時(shí)長(zhǎng)適配用戶等公交、排隊(duì)等場(chǎng)景，過(guò)長(zhǎng)內(nèi)容易導(dǎo)致流失。松江區(qū)品牌短視頻策劃平臺(tái)短視頻的興起改變了人們的娛樂(lè)和信息獲取方式，成為現(xiàn)代數(shù)字文化的重要組成部分。

2024年8月29日，***《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布。截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長(zhǎng)742萬(wàn)人。 [26] [29]快手logo2024年12月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（短視頻藍(lán)皮書）。報(bào)告顯示，截至2024年6月，我國(guó)短視頻用戶數(shù)為10.50億，較2023年12月減少300萬(wàn)；用戶使用率也從96.40%回落至95.50%。2024年上半年，快手電商商品交易總額（GMV）達(dá)到5933億元，同比增長(zhǎng)21%；據(jù)2024年3月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，近半年來(lái)，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播而買過(guò)商品

2020年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用 [2]。2020年10月13日，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。 [3]播放量、完播率、點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)比、粉絲增長(zhǎng)量。

平臺(tái)規(guī)則適配：算法邏輯決定內(nèi)容命運(yùn)不同平臺(tái)的算法機(jī)制直接影響內(nèi)容分發(fā)。以抖音為例，其推薦邏輯基于“完播率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)發(fā)率”三要素，策劃需針對(duì)性設(shè)計(jì)：**秒黃金鉤子：用***、懸念或利益點(diǎn)留住用戶（如“99%的人不知道的微信隱藏功能”）；節(jié)奏控制：15秒內(nèi)完成“問(wèn)題拋出-解決方案-行動(dòng)引導(dǎo)”的閉環(huán)；標(biāo)簽優(yōu)化：通過(guò)標(biāo)題、話題、字幕強(qiáng)化關(guān)鍵詞（如#職場(chǎng)干貨#00后整頓職場(chǎng)）。反觀微信視頻號(hào)，其社交推薦屬性更強(qiáng)，策劃需側(cè)重“熟人關(guān)系鏈傳播”，如設(shè)計(jì)“挑戰(zhàn)好友測(cè)試”類互動(dòng)內(nèi)容。風(fēng)格定位：確定視頻的風(fēng)格，比如幽默、感人、勵(lì)志等。上海提供短視頻策劃優(yōu)勢(shì)

目的設(shè)定：確定視頻的目的，比如品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、教育培訓(xùn)、娛樂(lè)等。松江區(qū)方便短視頻策劃供應(yīng)

系列選題：策劃關(guān)聯(lián)內(nèi)容增強(qiáng)黏性（如“30天***計(jì)劃”每日更新技巧）。選題原則：合規(guī)性：遵守平臺(tái)規(guī)則，避免違規(guī)內(nèi)容。人設(shè)一致性：運(yùn)動(dòng)達(dá)人發(fā)布美妝內(nèi)容易導(dǎo)致用戶困惑。創(chuàng)意差異化：通過(guò)反轉(zhuǎn)劇情（如先展示錯(cuò)誤化妝再糾正）提升吸引力。用戶需求匹配：針對(duì)一、二線城市女性白領(lǐng)推出“10分鐘快速職場(chǎng)妝容”。內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃開(kāi)場(chǎng)吸引力：懸念文案：“沒(méi)想到結(jié)局反轉(zhuǎn)得這么離譜！”利益告知：“***教你3招快速***，在家就能練”。身份代入：“寶媽們注意了，這5個(gè)育兒誤區(qū)你中招了嗎？”。松江區(qū)方便短視頻策劃供應(yīng)

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