1、主題：對公共關系活動內容的高度概括，提綱挈領，對整個公共關系活動起著指導作用。2、表現形式：一個口號；一句陳述；一個表白3、要求：(1)基本特征：與目標相一致；(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播個性，新穎；打動人心，撥動心弦(3)情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信4、經典案例：(三)分析公眾：1、確定目標公眾（本次公關活動的對象）2、確定目標公眾的權力要求-----目標各種公眾權利要求分析法(四)項目設計：圍繞公共關系目標而確定的在不同時期進行的各種形式的活動。目標受眾分析：確定活動的主要受眾群體（如消費者、媒體、行業等）。楊浦區一站式公關活動策劃哪家好

以提供各種實在而優惠服務為主的服務型活動項目，包括售后服務、消費教育、消費指導、公共事業的完善服務等；以社會性、公益性、贊助性活動為主的社會型活動項目，如傳統的節日活動、公益贊助活動、慶典活動、周年紀念等。3.技巧構思開展公共關系活動，其形式不可千篇一律，要使公眾感興趣，打動公眾的心，給公眾留下深刻的印象，活動形式必須別出心裁，別具一格。4.時機選擇公共關系主題活動的進行需要選擇一個比較好切入時機，因為有些活動要求及時，如矯正型公共關系活動；有些活動需要準時，如周年慶典活動；有些活動需要適時，如舉行活動時要考慮天時、地利、人和等因素；總之，既不能盲目從事，又不能貽誤戰機。徐匯區本地公關活動策劃哪家好可以選擇線上活動（如網絡研討會、社交媒體活動）或線下活動（如發布會、展覽、沙龍等）。

（3）目標應是可以確定執行者責任范圍的。為了使制定出來的目標能夠落實，每個部門、每個執行者都必須有明確的責任范圍，以防止相互推委、扯皮、不愿承擔責任的事情發生。（4）目標應明確實現目標的約束條件。為了確保目標在執行過程中不會因為執行者的主觀意愿而出現嚴重的偏差，在進行策劃時要明確一些必要的約束條件，使執行者的行為受到合理的限制，不能任意行事，以保證目標的順利實現。2．目標的具體性目標的具體性是指目標作為實施的準則和評價的標準，必須是具體的、量化的，不能是泛泛的、抽象的口號。如果目標不具體，沒有一定的量化指標，就沒有辦法去測定，更談：不上具體的實現。

（三）組織的總體目標和發展戰略組織的總體目標和發展戰略是社會組織公關目標的重要依據。組織的公關目標必須保持與總體目標的協調一致，必須為組織的整體發展戰略服務。（四）組織的資源狀況及可提供的活動條件和環境條件組織可通過***的調查研究工作取得及時、準確的上述各項信息，為公關目標的確定提供可靠的依據。組織的公關部門及公共關系人員應積極主動地收集有關信息，了解與本組織有關的和受其影響的個人、組織、社會群體的態度和反映，及時發現組織在公共關系方面存在的問題，以此確立明確的公關目標。進度安排：制定詳細的時間表，確保各項準備工作按時完成。

5.節奏安排公共關系活動節奏的安排是關系到活動效果的重要一環，必須因時、因地、因公眾的情況合理地安排，以期達到良好的效果。如果想達到更好效果可以與一些網絡公關合作。一、方案準備階段：1、組織形象現狀及原因的材料分析(1)內容：調查材料的真實性、準確性。(2)方法：邏輯分析；數學分析二、公共關系方案的制訂(一)確定目標：1、公共關系目標：公共關系要解決的問題。---行動的指南2、類型：A、從時間上分：B、從對象上：3、確定目標的要求：具體的；可測量的；可性的；可控的4、確立公共關系策劃目標思路：(二)設計主題：關系維護：增強與媒體、合作伙伴、客戶或員工的情感聯結（如答謝宴、開放日）。黃浦區智能化公關活動策劃哪個好

明確總負責人、設計組、媒體組、后勤組等職責。楊浦區一站式公關活動策劃哪家好

目標為組織決策者、方案實施者和成果評價者都提供了一根準繩。1．判斷一項公關策劃在實施中是否出了問題或失誤需要有一個明確的標準來衡量，實施過程中及時用這個標準進行檢查，才有可能發現工作中的不足和錯誤。2．在調整和糾正錯誤的過程中也要有一個標準，只有這樣，才能判斷調整的方向對不對，調整的幅度夠不夠。3．在一項活動結束時，要衡量其效果如何，是否達到了理想的狀態，也要有一個標準衡量，這個標準就是公關策劃的目標。楊浦區一站式公關活動策劃哪家好

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