防御型公關(guān)目標(biāo)。這是組織為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公關(guān)工作目標(biāo)類型。目的是將不協(xié)調(diào)因素和摩擦苗頭盡量消除，防患于未然。特點是防守與引導(dǎo)相結(jié)合、預(yù)測與措施相結(jié)合，以退守防御的方式，開創(chuàng)更為有利的時機和局面，使防守工作科學(xué)化、制度化，把可能出現(xiàn)的問題和危機控制起來，改造被損害的組織形象，挽救組織的聲譽。這種防守型公共關(guān)系多用于應(yīng)付突發(fā)性的公共關(guān)系危機。制訂防守型公關(guān)目標(biāo)時要注意以下兩個方面的因素。主題創(chuàng)意：選擇一個吸引人的主題，能夠引起受眾的興趣并與品牌形象相符。靜安區(qū)品牌公關(guān)活動策劃聯(lián)系方式

二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法公共關(guān)系策劃書一般可分為三個部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。（一）標(biāo)題、署名及成文日期1．策劃書的標(biāo)題 策劃書的標(biāo)題必須詳細清晰，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號稍大于正文，居中排列。其表 現(xiàn)形式有三種：（1）公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案，其策 劃書一般用這種形式的標(biāo)題。（2）事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機構(gòu)策劃公關(guān)活動方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。（3）主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。2．策劃書署名靜安區(qū)一站式公關(guān)活動策劃哪個好結(jié)合熱點或節(jié)日（如世界環(huán)境日、品牌周年慶）。

任何組織在確立公關(guān)目標(biāo)時，要使確立的目標(biāo)科學(xué)、可行，而又不至于偏離方向，就必須遵守一定的原則。（一）協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則公關(guān)目標(biāo)必須符合組織整體發(fā)展的要求，與組織的其他活動目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，任何組織都是由很多要素構(gòu)成的具有明確目標(biāo)的有機系統(tǒng)。組織成員必須通過合理分工和密切協(xié)作才能實現(xiàn)組織的整體目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)作為組織總目標(biāo)下的一個子目標(biāo)，必須服從和服務(wù)于總目標(biāo)。公關(guān)工作人員在制定目標(biāo)時要考慮到組織的整體社會形象和社會公眾的整體利益。也就是說，公關(guān)目標(biāo)的制定必須符合組織整體發(fā)展目標(biāo)的要求，必須能起到從認識社會效益和組織長遠利益的角度，促進組織的整體發(fā)展。同時公關(guān)目標(biāo)還必須和其他活動目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并為其他目標(biāo)的實現(xiàn)創(chuàng)造有利條件和環(huán)境，以確保組織整體目標(biāo)的順利實現(xiàn)。

公關(guān)目標(biāo)是指組織通過策劃和實施公關(guān)傳播活動所追求和渴望達到的一種狀態(tài)或目的，是公共關(guān)系全部活動的**和公關(guān)工作努力的方向。整個公關(guān)實務(wù)工作的過程就可以理解為制定公關(guān)目標(biāo)和實現(xiàn)目標(biāo)的過程。確定公共關(guān)系總目標(biāo)和各項具體目標(biāo)是制定公關(guān)活動計劃的重要環(huán)節(jié)，是指導(dǎo)組織公共關(guān)系實務(wù)工作的關(guān)鍵，是組織公共關(guān)系全部活動的**。因此，確立公關(guān)目標(biāo)的重要意義體現(xiàn)在以下幾個方面：1、確定公關(guān)工作的方向和一定時期內(nèi)必須完成的任務(wù)；2、確定公關(guān)目標(biāo)是制定公關(guān)計劃的基礎(chǔ)；籌備期（1-3個月）：確定預(yù)算、場地、供應(yīng)商、嘉賓邀請。

4.分析公眾。公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關(guān)活動方案**為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。5.活動方式選擇。公關(guān)活動方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到公關(guān)工作的成效。選擇活動方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動是否新穎、有個性，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發(fā)揮策劃人員的**能力和潛在能力。傳播成本：媒體合作、KOL費用、廣告投放。松江區(qū)智能化公關(guān)活動策劃怎么樣

媒體：傳統(tǒng)媒體、自媒體、KOL（需定制傳播內(nèi)容）。靜安區(qū)品牌公關(guān)活動策劃聯(lián)系方式

它包括組織的戰(zhàn)略目標(biāo)和現(xiàn)實狀況，由諸要素綜合體現(xiàn)的組織**度和美譽度信息；另一類是影響社會組織運行的各種社會信息。如國家的政策法規(guī)、組織目標(biāo)公眾、競爭對手、合作伙伴、傳播媒介以及財政、金融、交通、能源、通訊、人口等方面的背景及信息，及時發(fā)現(xiàn)對組織有利的契機和不利的因素，策劃出有成效的公關(guān)活動方案。2、確定公關(guān)活動目標(biāo)。公關(guān)專題活動的目標(biāo)是指組織通過公關(guān)活動所要達到的標(biāo)準(zhǔn)或目的。不同的組織，有不同的公關(guān)目標(biāo)，不同時期組織也會有不同的目標(biāo)。靜安區(qū)品牌公關(guān)活動策劃聯(lián)系方式

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