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2．區(qū)分不同產(chǎn)品，針對不同頁面目前的網(wǎng)絡(luò)廣告比較注重首頁的創(chuàng)意，但對更深頁面的創(chuàng)意不夠重視，這是認識上的一個誤區(qū)。事實上，從許多網(wǎng)站的經(jīng)驗來看，除了一些大眾消費品適合在網(wǎng)站首頁發(fā)布廣告之外，對一些比較專業(yè)的產(chǎn)品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內(nèi)容越專業(yè)，雖然暴露次數(shù)少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經(jīng)營攝影器材的客戶在新浪網(wǎng)上投放廣告，開始在首頁上做，結(jié)果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業(yè)頁面去做，結(jié)果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。直郵廣告（DM）：通過郵寄方式直接送達潛在客戶手中。嘉定區(qū)如何線下廣告設(shè)計服務(wù)費1．USP策略 [...

(五)評價決定階段在前一階段中，可能會產(chǎn)生多個創(chuàng)意，這些創(chuàng)意往往具有不同的特點，但是我們不能錯過每一個創(chuàng)意，要對創(chuàng)意進行分析、討論和篩選，**終決定一個**為***的創(chuàng)意。在評價過程中，要對每個創(chuàng)意的優(yōu)劣進行評價，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注意從幾個方面加以考慮：所提出來的創(chuàng)意與廣告目標是否吻合?是否符合訴求對象及將要選用的媒體特點?與競爭產(chǎn)品的廣告相比是否具有獨特性?經(jīng)過認真的研究探討后，再確定選用哪一個創(chuàng)意雛形，然后將其深化和完善。確保信息（如品牌名稱、產(chǎn)品特點、促銷信息等）突出且易于理解。松江區(qū)如何線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線第三，禁止批評。***禁止批評是頭腦風暴法應該遵循的...

應該承認，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，創(chuàng)意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務(wù)公司的角度看，**重要的是要把廣告主的產(chǎn)品和品牌信息發(fā)布出去，并產(chǎn)生影響。而在網(wǎng)絡(luò)平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的，創(chuàng)意已經(jīng)滲透到傳播的各個環(huán)節(jié)中，經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，很難把網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意從傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意中單獨區(qū)分出來。在很多研究和著述中，越來越多的人開始使用創(chuàng)意傳播這個概念。廣告創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題而進行的新穎獨特的、帶有創(chuàng)造性的構(gòu)思，也被稱為“好點子”。網(wǎng)絡(luò)廣告建立在網(wǎng)絡(luò)新媒體的基礎(chǔ)上，其創(chuàng)意具有與傳統(tǒng)廣告不同的特點。 [2]選擇渠道：確定廣告發(fā)布的平臺，如社交媒體、網(wǎng)站、印刷媒體等。閔行區(qū)提供線下廣告設(shè)計好處2．區(qū)分不同產(chǎn)品，...

醞釀階段是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的潛伏階段。在這一階段中，主要是對已形成的廣告概念進行時間上的孵化。此時應該以較為輕松的思想狀態(tài)等待創(chuàng)意的產(chǎn)生。在醞釀階段，將廣告概念全部放開，不需要十分專注地去思考它，而應將它置于潛意識的心智中，讓思維進入“無所為”的狀態(tài)中。這種狀態(tài)下，由于各種干擾信號的消失，思維較為松弛，比緊張時能更好地進行創(chuàng)造性思考。一旦有信息偶爾進入，就會使人猛然頓悟，產(chǎn)生靈感，擦出思想的火花。(四)開發(fā)階段開發(fā)階段是指抓住靈感的階段。經(jīng)過了收集資料、分析、醞釀幾個階段后，就是要等待靈感的到來。有時候我們會同時產(chǎn)生多個靈感，或者說出現(xiàn)多個思想的火花，這個時候，我們要對每一個突然產(chǎn)生的想法進行...

再次，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人同時也要分析競爭對手的情況，了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)有何優(yōu)點和缺點，了解競爭對手的廣告是如何做的。這樣，才能給自己的創(chuàng)意找一個恰當?shù)姆较颍x擇一種合適的策略。***，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人在篩選提取銷售信息時，必須考慮如果消費者看到這項或那項銷售信息時，會有什么反應和行動。同時，廣告創(chuàng)意人應思考消費者為什么會有這樣或那樣的反應和行動。目標消費者在看了廣告后，是不是開始喜歡這個產(chǎn)品了呢?他們會去商場買這個產(chǎn)品嗎?他們會直接通過廣告郵購嗎?他們看了這則網(wǎng)絡(luò)廣告后會立即在網(wǎng)上訂購嗎?廣告創(chuàng)意人應該盡量把可能出現(xiàn)的情況預先想到，并從中做出比較好的選擇。調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)反饋進行必要的修改和優(yōu)化。虹...

垂直思維與水平思維相比，兩者有不同的特點。戴勃諾認為兩者有以下差別：***，垂直思維是選擇性的，水平思維是生生不息的。第二，垂直思維的移動，只有在一個方向上移動；水平思維是朝著多個方向移動，而移動的目的是為了找到一個**為合適的方向。第三，垂直思維是分析性的，水平思維是激發(fā)性的。第四，垂直思維是按部就班的，水平思維是靈活多樣的。第五，垂直思維要求每一步都必須正確，水平思維則沒有此要求。第六，垂直思維要求阻絕錯誤途徑，水平思維則不需否定各種途徑。雜志與報紙廣告：根據(jù)目標受眾選擇相應的出版物進行投放。徐匯區(qū)一站式線下廣告設(shè)計服務(wù)電話垂直思維法又稱直接思維法、邏輯思維法，即按照一定的方向和路線，運用...

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特殊要求1．運用多媒體技術(shù)，增強網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力網(wǎng)絡(luò)廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優(yōu)勢，比如含有比傳統(tǒng)媒體廣告更多的技術(shù)成分。我們在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要善于利用。網(wǎng)絡(luò)廣告應該成為實時、動態(tài)、交互的多媒體世界，呈現(xiàn)出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，增強廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣，使得他們在暢游網(wǎng)絡(luò)世界時，在網(wǎng)絡(luò)廣告的指引下，充分享受網(wǎng)上購物的樂趣。使用設(shè)計軟件：如Adobe Photoshop、Illustrator等進行數(shù)字化設(shè)計。寶山區(qū)一站式線下廣...

網(wǎng)絡(luò)廣告只是在產(chǎn)品的價值鏈中起到一種溝通廣告主與消費者之間信息的橋梁作用。所以，如果想產(chǎn)生有用的廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意人必須對營銷原理有所了解；同時，必須從傳播的角度去思考問題。 [4]首先，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人必須了解自己的目標消費者和他們的需求，并了解如何與他們溝通。只有實現(xiàn)有效的傳播溝通，廣告才可能是成功的。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人一定要對需要做廣告的產(chǎn)品或服務(wù)作充分的了解。如果是適合自己使用的個人消費品，廣告創(chuàng)意人要盡量去嘗試使用廣告的產(chǎn)品或服務(wù)，去體驗消費者使用商品或服務(wù)的真實感受。這一點說起來簡單，做起來卻實在不易。細分市場：根據(jù)年齡、性別、地理位置、興趣等進行市場細分。上海本地線下廣告設(shè)計廠家...

在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要注意以下要點： [6]1．明確有力的標題據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這段時間內(nèi)以明確有力的廣告標題吸引人潮進入目標網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。2．簡潔的廣告信息強烈清晰的文案比制作復雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點選。網(wǎng)絡(luò)廣告應確保出現(xiàn)的速度足夠快，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時應力求簡潔，多采用文字信息。3．語言要簡潔生動由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，白丁以通過吸引受眾點擊、鏈接到企業(yè)主頁實現(xiàn)定制內(nèi)容：根據(jù)受眾的特點...

3．多樣性網(wǎng)絡(luò)廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象，光在一個網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告(當然還要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合)。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點，抓住不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不同特點，在保持內(nèi)在一致性的前提下充分展示不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢。4．互動性網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結(jié)合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術(shù)手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標移動的數(shù)字符號，或是有獎**等...

進行廣告創(chuàng)意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產(chǎn)品和勞務(wù)直接相關(guān)的信息，以及有關(guān)目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創(chuàng)意密切相關(guān)的資料，創(chuàng)意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與目標消費者之間所存在的某種特殊關(guān)聯(lián)。只有掌握目標消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，才能為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生打下基礎(chǔ)。一般性資料是指網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人員必須具備的知識和掌握的與廣告相關(guān)的信息。一般資料的收集是一個長期的過程，它伴隨著廣告創(chuàng)意人員的整個生活。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的過程，實際就是創(chuàng)意者在運用自己擁有的一切知識和信息，并結(jié)合刻意收集的特定資料進行組合和使用的過程。在這里，創(chuàng)...

其理論發(fā)展融合傳統(tǒng)廣告策略與互聯(lián)**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意方法論 [4]。技術(shù)迭代持續(xù)推動廣告形式與傳播渠道的創(chuàng)新，拓展創(chuàng)意表達空間 [1]。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，廣告營銷傳播的作用是至關(guān)重要的。任何一種商品和服務(wù)，不管多么***，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創(chuàng)意尤其關(guān)鍵。創(chuàng)意是連接品牌與消費者的物質(zhì)形式，是引起消費者注意、激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。創(chuàng)意不是一種表面的設(shè)計構(gòu)成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意的形式永遠為內(nèi)容服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外，企業(yè)將...

廣告大師們的絕妙創(chuàng)意也并不是憑空構(gòu)想出來的，好的創(chuàng)意是通過不斷的信息收集和積累經(jīng)驗，為自己建造一座創(chuàng)意的“水庫”，源源不斷的創(chuàng)意便從這里噴涌而出。(二)分析階段分析階段主要是對獲得的資料進行分析，找出商品**能夠吸引消費者的地方，發(fā)現(xiàn)能夠打動消費者的關(guān)鍵點，也就是廣告的主要訴求點。找到廣告的訴求點，主要有以下幾個方面：(1)找出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品所具有的共同屬性。如產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)工藝，以及產(chǎn)品自身的適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相同之處。線下廣告設(shè)計是指在實體環(huán)境中展示的廣告形式，通常包括海報、傳單、戶外廣告、展覽展示、店內(nèi)廣告等。普陀區(qū)一站式線下廣告設(shè)計服務(wù)費在進行網(wǎng)絡(luò)廣告...

8．合理安排發(fā)布時間網(wǎng)絡(luò)廣告的時間包括對網(wǎng)絡(luò)廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E．mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日。針對這一特點，可以更好地進行廣告的時間安排。網(wǎng)絡(luò)廣告的時問策略形式可分為持續(xù)式、間斷式、實時式。網(wǎng)絡(luò)廣告時間策略的確定，除了要結(jié)合目標受眾群體的特點外，還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。明...

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產(chǎn)生疲勞感，影響會議效果。經(jīng)驗表明，創(chuàng)造性較強的設(shè)想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國創(chuàng)造學家帕內(nèi)斯指出，會議時間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長時間，就應把議題分解成幾個小問題分別進行專題討論。頭腦風暴法是促使創(chuàng)意產(chǎn)生的好方法。在實施頭腦風暴法的時候，也應該遵守其相應的要求。一次成功的頭腦風暴暢談會除了在程序上的要求之外，更為關(guān)鍵的是在探討方式、心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，也就是說，要充分、非評價性、無偏見地交流。具體而言，可歸納為以下幾點：效果評估：通過數(shù)據(jù)分析評估廣...

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特殊要求1．運用多媒體技術(shù)，增強網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力網(wǎng)絡(luò)廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優(yōu)勢，比如含有比傳統(tǒng)媒體廣告更多的技術(shù)成分。我們在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要善于利用。網(wǎng)絡(luò)廣告應該成為實時、動態(tài)、交互的多媒體世界，呈現(xiàn)出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，增強廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣，使得他們在暢游網(wǎng)絡(luò)世界時，在網(wǎng)絡(luò)廣告的指引下，充分享受網(wǎng)上購物的樂趣。廣告牌：大型電子屏或靜態(tài)板，位于高速公路旁、城市中心或人流密集區(qū)。浦東新區(qū)品牌線下廣告設(shè)計好處其理論發(fā)展融...

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產(chǎn)品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數(shù)百萬計的大眾。由于科學技術(shù)急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須...

傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播，以及對渠道的強調(diào)和重視，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復雜化，已經(jīng)使得如何爭奪用戶的注意力，引起用戶的關(guān)注，并迸行互動溝通成為信息傳播的**問題。信息的發(fā)布很容易，但要產(chǎn)生效果卻越來越難。沒有創(chuàng)意就等于沒有傳播。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ啾龋瑒?chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ブ芯哂懈匾牡匚缓蛢r值。而且，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和特點也有重大變化。草圖與原型：先進行草圖設(shè)計，確定布局和視覺元素。黃浦區(qū)如何線下廣告設(shè)計好處因此，在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要區(qū)分不同產(chǎn)品，針對不同頁面。也就是說，不同產(chǎn)品的廣告信息適合在不同頁面發(fā)...

網(wǎng)絡(luò)廣告能達到的目標大體可分為兩種：一是推廣產(chǎn)品信息，樹立品牌形象，這點與傳統(tǒng)媒體廣告相同；二是獲得受眾的直接反饋，這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較大不同。我們在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，一定要努力做到能使受眾反饋，***促成購買。因為網(wǎng)絡(luò)是惟一能夠把廣告AIDA(注意、興趣、欲望、行動)四個步驟一氣呵成的媒體，隨著市場環(huán)境的成熟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)營銷會逐步發(fā)展、成熟。另外，消費者對購買方便性的需求也要求網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合。一部分工作壓力較大、高度緊張的消費者會以購物的方便性為目標，追求時間、精力等勞動成本的盡量節(jié)省，特別是對于需求和晶牌選擇都相對穩(wěn)定的日常消費品，這一點尤為突出。如果這些...

第七，垂直思維要求排除無關(guān)項目，水平思維則相反。第八，垂直思維的種屬和類別均被固定：水平思維在此方面則更加靈活。第九，垂直思維遵循**有可能的途徑，水平思維則探索**不可能的途徑。第十，垂直思維是線性的過程，水平思維則與或然率有關(guān)。垂直思維在完善、發(fā)展已有的知識體系和推導性分析中具有重要的作用，但在提出新思路、新觀點等具有創(chuàng)造性、開發(fā)性的問題中卻有著許多束縛。因此，我們既要把握已有知識的規(guī)律性，運用垂直思維的方式對發(fā)展方向進行把握，又要充分發(fā)揮水平思維，在同一個平面中進行多角度、多方向的思維探索，以達到在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中新想法、新觀念的誕生。我們不能放棄兩種思維中的任何一種，而是應該將兩種思維有...

4．明確分工要推定1名主持人，1～2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風暴暢談會開始時重申討論的議題和紀律，在會議進程中啟發(fā)引導，掌握進程。如通報會議進展情況，歸納某些發(fā)言的**內(nèi)容，提出自己的設(shè)想，活躍會場氣氛，或者讓大家安靜下來認真思索片刻再組織下一個發(fā)言高潮等。記錄員應將與會者的所有設(shè)想都及時編號，簡要記錄，比較好寫在黑板等醒目處，讓與會者能夠看清。記錄員也應隨時提出自己的設(shè)想，切忌持旁觀態(tài)度。5．規(guī)定紀律根據(jù)頭腦風暴法的原則，可規(guī)定幾條紀律，要求與會者遵守。如要集中注意力積極投入，不消極旁觀，不要私下議論，以免影響他人的思考；發(fā)言要針對目標，開門見山，無須客套，也不必做過多的解釋；與會之間...

曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創(chuàng)意時說，創(chuàng)意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內(nèi)。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表現(xiàn)一個構(gòu)思，或者能使此構(gòu)思活靈活現(xiàn)、增色添香，或者表示任何種類的構(gòu)想——我就把它收進文件夾內(nèi)。”“我另有一個檔案簿，鼓鼓囊囊的一大包，里面都是值得保留的廣告，我擁有它已經(jīng)25年了，我每個星期都查閱雜志，每天早晨看《紐約時報》以及芝加哥的《華爾街時報》，我把吸引我的廣告撕下來，因為它們都作了有效的傳播，或是在表現(xiàn)的態(tài)度上，或是在標題上，或是...

頭腦風暴法提供了一種有效的就特定主題集中注意力與思想進行創(chuàng)造性溝通的方式，無論是對于學術(shù)主題探討或日常事務(wù)的解決，都不失為一種可資借鑒的途徑。唯需謹記的是使用者切不可拘泥于特定的形式，因為頭腦風暴法是一種生動靈活的技法，應用這一技法的時候，完全可以并且應該根據(jù)與會者的情況以及時間、地點、條件和主題的變化而有所變化、有所創(chuàng)新。(二)垂直思維法和水平思維法垂直思維法和水平思維法是英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創(chuàng)意方法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。視覺層次：確保信息傳達清晰，重要信息突出。徐匯區(qū)一站式線下廣告設(shè)計聯(lián)系方式網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告策劃與表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，通過藝術(shù)...

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產(chǎn)品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數(shù)百萬計的大眾。由于科學技術(shù)急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須...

2．了解廣告現(xiàn)在從事網(wǎng)絡(luò)工作的人員，大部分是科技人員，他們對網(wǎng)絡(luò)很精通，對各種軟件能操縱自如，有的還能自己編程寫軟件，但他們對廣告并不是很了解，或者以為廣告發(fā)布出來了就應當有效，或者不會去對網(wǎng)絡(luò)受眾進行細分等。因此，進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，還應該了解廣告，知道什么產(chǎn)品的廣告該如何做，該對誰說，如何說，在哪個頁面上發(fā)布效果比較好，等等。3．懂得創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新的廣告形式，如何進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是一門新的學問。除了熟悉網(wǎng)絡(luò)、了解廣告之外，還必須掌握廣告創(chuàng)意的方法、技巧，并進一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點，這是因為網(wǎng)絡(luò)廣告具有與其他媒體廣告的不同特點，其創(chuàng)意也具有自身的特點：只有具備以上條件，才有可能創(chuàng)作出...

因此，在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要區(qū)分不同產(chǎn)品，針對不同頁面。也就是說，不同產(chǎn)品的廣告信息適合在不同頁面發(fā)布，廣告創(chuàng)意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網(wǎng)站的首頁發(fā)布，創(chuàng)意時要根據(jù)產(chǎn)品的特點、網(wǎng)站的特點來選擇適當?shù)膹V告形式。而那些專業(yè)化程度比較高的產(chǎn)品，則適合在專業(yè)網(wǎng)頁(或網(wǎng)站)上發(fā)布，在創(chuàng)意時，除了要考慮專業(yè)網(wǎng)頁的特點，還要考慮專業(yè)網(wǎng)民(即經(jīng)常上到這一網(wǎng)頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當?shù)貙I(yè)化。3．爭取受眾反饋，促成網(wǎng)上購買留白設(shè)計：適當?shù)牧舭卓梢允箯V告更易于閱讀和理解。青浦區(qū)提供線下廣告設(shè)計聯(lián)系人(五)評價決定階段在前一階段中，可能會產(chǎn)生多個創(chuàng)意，這...

廣告大師們的絕妙創(chuàng)意也并不是憑空構(gòu)想出來的，好的創(chuàng)意是通過不斷的信息收集和積累經(jīng)驗，為自己建造一座創(chuàng)意的“水庫”，源源不斷的創(chuàng)意便從這里噴涌而出。(二)分析階段分析階段主要是對獲得的資料進行分析，找出商品**能夠吸引消費者的地方，發(fā)現(xiàn)能夠打動消費者的關(guān)鍵點，也就是廣告的主要訴求點。找到廣告的訴求點，主要有以下幾個方面：(1)找出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品所具有的共同屬性。如產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)工藝，以及產(chǎn)品自身的適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相同之處。細分市場：根據(jù)年齡、性別、地理位置、興趣等進行市場細分。寶山區(qū)提供線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線再次，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人同時也要分析競爭對手的情況，了解他...

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特殊要求1．運用多媒體技術(shù)，增強網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力網(wǎng)絡(luò)廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優(yōu)勢，比如含有比傳統(tǒng)媒體廣告更多的技術(shù)成分。我們在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要善于利用。網(wǎng)絡(luò)廣告應該成為實時、動態(tài)、交互的多媒體世界，呈現(xiàn)出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，增強廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣，使得他們在暢游網(wǎng)絡(luò)世界時，在網(wǎng)絡(luò)廣告的指引下，充分享受網(wǎng)上購物的樂趣。分析受眾：了解你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。崇明區(qū)如何線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線網(wǎng)絡(luò)廣告能達到的...

2．品牌形象理論該理論產(chǎn)生在二戰(zhàn)后的美國，由大衛(wèi)·奧格威提出。當時產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越高，這樣尋求產(chǎn)品的“獨特賣點”就越來越難。大衛(wèi)-奧格威認為，在產(chǎn)品完全同質(zhì)的基礎(chǔ)上，誰更有獨特氣質(zhì)，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產(chǎn)品建立一個個性和發(fā)起一個成功廣告運動是非常重要的。企業(yè)必須決定品牌要一個怎樣的形象(Image)，即個性。廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣點，同時還要賦予產(chǎn)品人格化的形象，即一個產(chǎn)品就像一個人，要有自己的個性，就是這個形象決定了在市場的地位：是成功還是失敗。雜志與報紙廣告：根據(jù)目標受眾選擇相應的出版物進行投放。徐匯區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計廠家電話8．合理安排發(fā)布時間網(wǎng)絡(luò)廣告的時間包括對網(wǎng)絡(luò)廣...

2．品牌形象理論該理論產(chǎn)生在二戰(zhàn)后的美國，由大衛(wèi)·奧格威提出。當時產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越高，這樣尋求產(chǎn)品的“獨特賣點”就越來越難。大衛(wèi)-奧格威認為，在產(chǎn)品完全同質(zhì)的基礎(chǔ)上，誰更有獨特氣質(zhì)，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產(chǎn)品建立一個個性和發(fā)起一個成功廣告運動是非常重要的。企業(yè)必須決定品牌要一個怎樣的形象(Image)，即個性。廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣點，同時還要賦予產(chǎn)品人格化的形象，即一個產(chǎn)品就像一個人，要有自己的個性，就是這個形象決定了在市場的地位：是成功還是失敗。展架與展板：店內(nèi)用于展示產(chǎn)品或促銷信息的立式或掛式展示架。崇明區(qū)如何線下廣告設(shè)計咨詢熱線應該承認，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，創(chuàng)意有明顯的泛化...