網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程廣告創(chuàng)意是一個極其復(fù)雜的思維過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生既不是閉門造車、空穴來風(fēng)般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導(dǎo)下就可以輕松獲得的結(jié)果。廣告創(chuàng)意是建立在周密的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會知識重新組合后所產(chǎn)生的成果。美國當(dāng)代廣告大師詹姆斯·韋伯·揚在其著作《產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧》中闡述了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)生的技巧，但其中也并沒有提供關(guān)于創(chuàng)意的靈丹妙藥，我們并不能像掌握某種技術(shù)那樣對廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生表現(xiàn)出十足的信心，不過詹姆斯·韋伯·揚還是告訴了我們有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)生的五個步驟，這五個步驟也是被認(rèn)為確實有效的一個激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)生的方式，因此沿用至今。線下廣告設(shè)計是指針對非數(shù)字媒體環(huán)境進行的廣告創(chuàng)意與制作，它涵蓋了各種實體空間的廣告宣傳形式。崇明區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

(一)收集資料階段收集資料是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)，作為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生來說，收集資料也必然是產(chǎn)生***廣告創(chuàng)意的第一步。廣告創(chuàng)意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調(diào)查研究后綜合各類信息的基礎(chǔ)上構(gòu)思出來的。廣告創(chuàng)作人員需要積累生活經(jīng)驗和文化知識，需要深入調(diào)查研究，去為每一個創(chuàng)意收集所需要的依據(jù)和內(nèi)容。新穎、獨特的廣告創(chuàng)意是在周密調(diào)查、充分掌握信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，因此，要產(chǎn)生一個***的廣告創(chuàng)意，首先就應(yīng)該做好調(diào)查研究工作，其中包括對互聯(lián)**征的深入了解，對產(chǎn)品特征的掌握，對消費市場、競爭對手信息的掌握。相關(guān)信息資料掌握得越多，對構(gòu)思創(chuàng)意也就越有好處，越能觸發(fā)創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生。長寧區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線清晰的呼吁行動：明確告訴觀眾下一步該做什么，比如“立即購買”、“了解更多”等。

在進行頭腦風(fēng)暴暢談會后，需要對大家提出的想法進行整理。整理也是進一步提煉創(chuàng)意精髓的過程。通過組織頭腦風(fēng)暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關(guān)的設(shè)想。至此任務(wù)只完成了一半，更重要的是對已獲得的設(shè)想進行整理、分析，以便選出有價值的創(chuàng)造性設(shè)想來加以開發(fā)實施，這個工作就是設(shè)想處理。頭腦風(fēng)暴法的設(shè)想處理通常安排在頭腦風(fēng)暴暢談會的次日進行。在此以前，主持人或記錄員應(yīng)設(shè)法收集與會者在會后產(chǎn)生的新設(shè)想，以便一并進行評價處理。

9．確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算對大部分上網(wǎng)企業(yè)而言，Intemet**是其整體營銷溝通計劃的一部分。公司首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運用財務(wù)能力法、銷售百分比法、競爭對等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。10．設(shè)計好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案在網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃中，根據(jù)廣告活動所要選擇的形式、內(nèi)容、表現(xiàn)、創(chuàng)意、具體投放網(wǎng)站、受眾終端機等方面的情況，設(shè)計一個***的測試方案是至關(guān)重要的。在廣告發(fā)布前，要先測試廣告在客戶終端機上的顯示效果，測試廣告信息容量是否太大而影響其在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸速度，測試廣告設(shè)計所用的語言、格式在服務(wù)器上能否正常顯示，以避免***的廣告效果受到影響。調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)反饋進行必要的修改和優(yōu)化。

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標(biāo)，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應(yīng)站在客戶的立場，盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應(yīng)獨辟蹊徑，標(biāo)新立異，這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。地貼與吊旗：利用地面或天花板空間進行創(chuàng)意性宣傳。黃浦區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計廠家電話

圖像使用：使用高質(zhì)量的圖片或插圖，能夠傳達(dá)信息并引起情感共鳴。崇明區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

(一)頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法又稱集體思考法或智力激蕩法，它由現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人——美國學(xué)者阿歷克斯·奧斯本于1938年***提出。頭腦風(fēng)暴法原指***患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式，而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。頭腦風(fēng)暴法的特點是讓與會者敞開思想，使各種設(shè)想在相互碰撞中激起創(chuàng)造性風(fēng)暴。它可分為直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。前者是在**群體決策的基礎(chǔ)上盡可能激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想的方法，后者則是對前者提出的設(shè)想、方案逐一質(zhì)疑，發(fā)行其現(xiàn)實可行性的方法。頭腦風(fēng)暴法是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意過程中**常使用的思考方式之一。崇明區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

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