信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結(jié)合在一起，具有投用戶所好、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態(tài)中，有很高的觸達(dá)率。  2015年1月21日早，部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己朋友圈內(nèi)被“插入”了一條來自賬戶名稱為“微信團(tuán)隊”的信息。該信息展現(xiàn)形式與普通信息一樣，只是在右上角多了  “推廣”兩字，同時還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信團(tuán)隊在這條朋友圈信息里用六張帶文字的配圖隱晦地表達(dá)了產(chǎn)品的設(shè)計意圖。這其實是一次測試，試探用戶對朋友圈廣告的接受程度，結(jié)果讓微信團(tuán)隊松了一口氣：60%多的微信用戶對此保持中立，20%多表現(xiàn)出正面的回應(yīng)，只有10%左右是負(fù)面的態(tài)度。這樣基于興趣的內(nèi)容推送，在用戶的接受范圍之內(nèi)。信息投流選對路，客戶主動找上門。南平信息投流要準(zhǔn)備什么

廣告投放機(jī)制：基本就是由廣告庫、廣告請求、點擊率預(yù)估、廣告匹配、廣告排序、頻次過濾、固定位廣告排除這幾個機(jī)制組合聯(lián)動*后進(jìn)行的廣告投放和計費，具體怎么聯(lián)動這個涉及到每個平臺的技術(shù)什么的比較深，就不去追究，但是可以了解下**基礎(chǔ)的，對廣告投放還是有些幫助的。廣告頻次過濾：這個每個平臺都不一樣，但是大同小異，基本就是新用戶多少天不展現(xiàn)廣告，多少天展現(xiàn)多少次，有的平臺可以自己設(shè)置。關(guān)于定向：基礎(chǔ)定向（年齡、地域之類）、興趣定向、APP定向、DMP，預(yù)算小的話，定向可以精確些。賬戶新開的時候，賬戶要建模，定向也需要精確些，達(dá)到預(yù)期效果，可以慢慢放開定向。南平信息投流要準(zhǔn)備什么投流 ROI 低于 1？優(yōu)化這 2 個環(huán)節(jié)，讓流量變 “留量” 再變 “銷量”。

從營銷學(xué)角度看，信息流投放是在社交媒體、資訊平臺等信息流場景中，巧妙融入廣告內(nèi)容的營銷手段，通過原生的展現(xiàn)形式，降低用戶對廣告的抵觸情緒，提升廣告的接受度。信息流投放借助程序化購買技術(shù)，實現(xiàn)廣告投放的自動化和智能化，能實時根據(jù)投放效果進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，有經(jīng)驗表明，合理運用程序化購買可讓廣告投放效率提高40%以上。它是一種基于內(nèi)容推薦算法的廣告?zhèn)鞑シ绞剑ㄟ^分析用戶瀏覽的內(nèi)容偏好，推送與之匹配的廣告，從而提高廣告與用戶的相關(guān)性，有效提升廣告率。信息流投放是利用用戶畫像構(gòu)建精確受眾群體，進(jìn)而將廣告資源高效分配到目標(biāo)人群的過程，精確的用戶畫像能讓廣告預(yù)算的浪費率降低至少20%。

信息流投流每天消耗5000元能帶來多少量，取決于多個因素，包括行業(yè)競爭程度、廣告創(chuàng)意質(zhì)量、定向精確度、出價策略等。以下是一些關(guān)鍵影響因素和大致的估算方法：影響因素行業(yè)競爭程度競爭激烈行業(yè)：如教育培訓(xùn)、金融等，CPC較高，獲客成本可能在500-1000元以上。競爭較小行業(yè)：如部分B2B服務(wù)、本地生活服務(wù)等，CPC較低，可能在幾十到幾百元不等。廣告創(chuàng)意質(zhì)量高質(zhì)量創(chuàng)意：吸引用戶點擊，提高CTR，降低CPC，提升轉(zhuǎn)化量。低質(zhì)量創(chuàng)意：點擊率低，CPC高，轉(zhuǎn)化量少。定向精確度精確定向：定向目標(biāo)用戶，提高轉(zhuǎn)化率，降低獲客成本。定向過窄或過寬：可能導(dǎo)致流量少或成本高。出價策略合理出價：平衡曝光和成本，提高ROI。過高或過低出價：可能影響廣告曝光和轉(zhuǎn)化。投流數(shù)據(jù) “好看” 卻沒轉(zhuǎn)化？警惕這 3 個 “虛假指標(biāo)”，別被曝光量騙了。

安全需求：聚焦 “風(fēng)險規(guī)避、品質(zhì)保障、安全感”，消除 “擔(dān)憂心理”安全需求對應(yīng)的是用戶對 “健康、財產(chǎn)、生活穩(wěn)定” 的擔(dān)憂，創(chuàng)意需突出 “權(quán)*認(rèn)證、風(fēng)險防護(hù)、品質(zhì)可靠”，讓用戶感到 “放心”。 社交需求（歸屬感、情感連接）：突出 “社交場景、群體認(rèn)同、情感共鳴”，激發(fā) “融入渴望”社交需求對應(yīng)的是用戶對 “人際關(guān)系、群體歸屬、情感互動” 的需求，創(chuàng)意需關(guān)聯(lián) “社交場景”，讓用戶感知 “使用產(chǎn)品能提升社交體驗或獲得認(rèn)同”。尊重需求（成就感、身份認(rèn)同）：強(qiáng)調(diào) “品質(zhì)感、稀缺性、身份標(biāo)簽”，滿足 “體面訴求”尊重需求對應(yīng)的是用戶對 “被認(rèn)可、有面子、彰顯身份” 的渴望，創(chuàng)意需突出 “獨特性、身份象征”，讓用戶感知 “使用產(chǎn)品能提升自我形象”。警惕！信息投流這 3 個 “隱形成本”，正在悄悄吃掉你的利潤。三明信息投流怎么收費

告別盲投！智能信息投流，觸達(dá)就是成交開端。南平信息投流要準(zhǔn)備什么

需求呼應(yīng)：用“用戶語言”替代“專業(yè)術(shù)語”，讓利益點可視化用戶視角的文案需避免行業(yè)術(shù)語，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的生活利益。例如家電產(chǎn)品推廣“變頻技術(shù)”，若直接說“采用直流變頻壓縮機(jī)，能效比達(dá)一級”，用戶難以理解；但轉(zhuǎn)化為用戶視角則可寫：“夏天開空調(diào)怕費電？這款變頻空調(diào)，整夜開也只花2度電，臥室溫度穩(wěn)定在26℃，再也不用半夜被凍醒調(diào)溫度”——把“能效比”轉(zhuǎn)化為“省電”“溫度穩(wěn)定”，將“技術(shù)優(yōu)勢”落地為“生活便利”，更易觸發(fā)點擊。再如教育產(chǎn)品，針對職場人“想考證卻沒時間”的痛點，文案可寫：“每天下班累到不想動？這款考證課把考點拆成15分鐘小視頻，通勤路上就能學(xué)，手機(jī)刷題自動記錯題，3個月輕松拿證不占用周*”——用“15分鐘小視頻”“通勤學(xué)習(xí)”等場景化描述，讓“高效學(xué)習(xí)”的需求變得可實現(xiàn)，而非抽象概念。南平信息投流要準(zhǔn)備什么