2.大眾媒體階段當(dāng)新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及時(shí)，其發(fā)展歷程就進(jìn)入到了大眾媒體階段。直至***，以手機(jī)等移動(dòng)媒體為主的新媒體已為廣大受眾所享有，利用新媒體傳遞知識(shí)、信息也成為媒介傳播的一種常態(tài)。由精英媒體向大眾媒體發(fā)展，離不開(kāi)媒介技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的傳播成本的下降，新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式以及更豐富的信息傳播內(nèi)容成為一種大眾媒體，其傳播的內(nèi)容及形式從某種程度上甚至改變了人們的生活方式以及對(duì)媒介本質(zhì)的理解。根據(jù)用戶畫(huà)像調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格。長(zhǎng)寧區(qū)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)選擇

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等渠道向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體形態(tài)，具有交互性、即時(shí)性、多媒體化、個(gè)性化與開(kāi)放性等**特征，并經(jīng)歷了門(mén)戶時(shí)代、搜索時(shí)代、分享時(shí)代和社交時(shí)代四個(gè)發(fā)展階段。一、**定義新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體形態(tài)，其本質(zhì)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的信息傳播方式變革。它依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳遞與互動(dòng)嘉定區(qū)質(zhì)量新媒體運(yùn)營(yíng)選擇面對(duì)數(shù)據(jù)波動(dòng)、用戶反饋和項(xiàng)目壓力時(shí)保持冷靜，合理安排工作與休息，確保身心健康。

在這四個(gè)**內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡(jiǎn)單區(qū)分如下。就其理念而言可分為：細(xì)分受眾類的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂(lè)場(chǎng)所媒體、手機(jī)短信彩信手機(jī)報(bào)媒體等；相對(duì)廣眾的如公車視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣場(chǎng)視頻、人口聚集處互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體終端機(jī)等。就其形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻等均在此列；有無(wú)線形式的，如彩信類、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)。就其關(guān)注度區(qū)分：有強(qiáng)制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視購(gòu)物等。

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”一詞的來(lái)源說(shuō)起。一般認(rèn)為，“新媒體”作為傳播媒介的一個(gè)專有術(shù)語(yǔ)，**早是由美國(guó)一個(gè)叫P.戈?duì)柕埋R克（Peter Carl Goldmark）的人提出來(lái)的。P.戈?duì)柕埋R克是LP（留聲機(jī)唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（電子錄像，Electronic Video Recording）的發(fā)明者，還是參與制定彩色電視NTSC標(biāo)準(zhǔn)的重要成員，曾擔(dān)任過(guò)美國(guó)CBS（哥倫比亞廣播公司）技術(shù)研究所所長(zhǎng)。通過(guò)及時(shí)回復(fù)評(píng)論、私信，開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)（如抽獎(jiǎng)），增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度。

他在1967年發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)EVR商品的計(jì)劃，在這個(gè)計(jì)劃里他***次提出了“新媒體”一詞之后，有一個(gè)叫E.羅斯托（E.Rostow）的人，他是美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)**。他在1969年向當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告書(shū)中，也多處使用“New Media”（新媒體）一詞從此以后，“新媒體”一詞就開(kāi)始在美國(guó)社會(huì)流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門(mén)話題。 [2]廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體*指***類，基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容形式深度融合，提升信息量和傳播效果。嘉定區(qū)質(zhì)量新媒體運(yùn)營(yíng)選擇

調(diào)整發(fā)布時(shí)間以匹配用戶活躍時(shí)段。長(zhǎng)寧區(qū)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)選擇

其次，媒介形態(tài)也因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等均將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到了新的媒介平臺(tái)上。 [3]可以從下四個(gè)層面理解新媒體的概念。技術(shù)層面：是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)；渠道層面：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道；終端層面：以電視、電腦和手機(jī)等作為主要輸出終端；服務(wù)層面：向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)。根據(jù)新媒體使用主體及受眾群體的變化，新媒體的演進(jìn)歷程可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個(gè)人媒體階段。長(zhǎng)寧區(qū)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)選擇

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