第七，垂直思維要求排除無關項目，水平思維則相反。第八，垂直思維的種屬和類別均被固定：水平思維在此方面則更加靈活。第九，垂直思維遵循**有可能的途徑，水平思維則探索**不可能的途徑。第十，垂直思維是線性的過程，水平思維則與或然率有關。垂直思維在完善、發(fā)展已有的知識體系和推導性分析中具有重要的作用，但在提出新思路、新觀點等具有創(chuàng)造性、開發(fā)性的問題中卻有著許多束縛。因此，我們既要把握已有知識的規(guī)律性，運用垂直思維的方式對發(fā)展方向進行把握，又要充分發(fā)揮水平思維，在同一個平面中進行多角度、多方向的思維探索，以達到在網絡廣告創(chuàng)意中新想法、新觀念的誕生。我們不能放棄兩種思維中的任何一種，而是應該將兩種思維有機地結合，以獲得相當有**性和市場性的創(chuàng)意。主題與信息：確定廣告的主題和要傳達的信息。長寧區(qū)如何線下廣告設計咨詢熱線

網絡廣告創(chuàng)意產生的過程廣告創(chuàng)意是一個極其復雜的思維過程。創(chuàng)意的產生既不是閉門造車、空穴來風般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導下就可以輕松獲得的結果。廣告創(chuàng)意是建立在周密的市場調查基礎上，將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會知識重新組合后所產生的成果。美國當代廣告大師詹姆斯·韋伯·揚在其著作《產生創(chuàng)意的技巧》中闡述了有關創(chuàng)意產生的技巧，但其中也并沒有提供關于創(chuàng)意的靈丹妙藥，我們并不能像掌握某種技術那樣對廣告創(chuàng)意的產生表現出十足的信心，不過詹姆斯·韋伯·揚還是告訴了我們有關創(chuàng)意產生的五個步驟，這五個步驟也是被認為確實有效的一個激發(fā)創(chuàng)意產生的方式，因此沿用至今。松江區(qū)創(chuàng)新線下廣告設計廠家電話效果評估：投放后收集反饋，評估廣告的效果，了解受眾的反應。

第三，禁止批評。***禁止批評是頭腦風暴法應該遵循的一個重要原則。參加頭腦風暴暢談會的每個人都不得對別人的設想提出批評意見，因為批評對創(chuàng)造性思維無疑會產生抑制作用。同時，發(fā)言人的自我批評也在禁止之列。有些人習慣于用一些自謙之詞，這些自我批評性質的說詞同樣會破壞會場氣氛，影響自由暢想。第四，追求數量。頭腦風暴暢談會的目標是獲得盡可能多的設想，追求數量是它的首要任務。參加會議的每個人都要抓緊時間多思考，多提設想。至于設想的質量問題，自可留到會后的設想處理階段去解決。在某種意義上，設想的質量和數量密切相關，產生的設想越多，其中的創(chuàng)造性設想就可能越多。

定位(Positioning)是由***的美國營銷**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀70年代早期提出來的。定位理論的產生源于信息造成的人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費者推到了無所適從的境地。定位的對象是從產品開始，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產品做什么事情，而是要將你的產品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置。也就是說，定位是要針對潛在顧客的心理采取行動。因此，定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。要抓住消費者的心，必須了解他們的思考模式，這是進行定位的前提。《新定位》一書列出了消費者的五大思考模式。使用醒目的顏色、圖像、字體和布局來吸引注意力。

因此，在進行網絡廣告創(chuàng)意時，要區(qū)分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發(fā)布，廣告創(chuàng)意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發(fā)布，創(chuàng)意時要根據產品的特點、網站的特點來選擇適當的廣告形式。而那些專業(yè)化程度比較高的產品，則適合在專業(yè)網頁(或網站)上發(fā)布，在創(chuàng)意時，除了要考慮專業(yè)網頁的特點，還要考慮專業(yè)網民(即經常上到這一網頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當地專業(yè)化。3．爭取受眾反饋，促成網上購買統(tǒng)一風格：保持與其他營銷渠道（如線上廣告、社交媒體等）的風格一致。普陀區(qū)一站式線下廣告設計好處

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2．區(qū)分不同產品，針對不同頁面目前的網絡廣告比較注重首頁的創(chuàng)意，但對更深頁面的創(chuàng)意不夠重視，這是認識上的一個誤區(qū)。事實上，從許多網站的經驗來看，除了一些大眾消費品適合在網站首頁發(fā)布廣告之外，對一些比較專業(yè)的產品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內容越專業(yè)，雖然暴露次數少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經營攝影器材的客戶在新浪網上投放廣告，開始在首頁上做，結果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業(yè)頁面去做，結果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。長寧區(qū)如何線下廣告設計咨詢熱線

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