(二)網絡廣告創意的特殊要求1．運用多媒體技術，增強網絡廣告的吸引力網絡廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優勢，比如含有比傳統媒體廣告更多的技術成分。我們在進行網絡廣告創意時，要善于利用。網絡廣告應該成為實時、動態、交互的多媒體世界，呈現出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網絡媒體的功能，增強廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調動網絡受眾的興趣，使得他們在暢游網絡世界時，在網絡廣告的指引下，充分享受網上購物的樂趣。主題與信息：確定廣告的主題和要傳達的信息。楊浦區信息化線下廣告設計服務電話

在進行網絡廣告創意時，要注意以下要點： [6]1．明確有力的標題據統計，上網者在一個網絡廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這段時間內以明確有力的廣告標題吸引人潮進入目標網頁，并樹立良好的品牌形象。2．簡潔的廣告信息強烈清晰的文案比制作復雜的影音文件更能吸引上網者點選。網絡廣告應確保出現的速度足夠快，網絡廣告信息在目前互聯網上發布時應力求簡潔，多采用文字信息。3．語言要簡潔生動由于各網站對廣告尺寸有一定限制，而且網絡媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網絡廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，白丁以通過吸引受眾點擊、鏈接到企業主頁實現普陀區信息化線下廣告設計聯系方式分析受眾：了解你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。

因此，在進行網絡廣告創意時，要區分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發布，廣告創意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發布，創意時要根據產品的特點、網站的特點來選擇適當的廣告形式。而那些專業化程度比較高的產品，則適合在專業網頁(或網站)上發布，在創意時，除了要考慮專業網頁的特點，還要考慮專業網民(即經常上到這一網頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當地專業化。3．爭取受眾反饋，促成網上購買

垂直思維與水平思維相比，兩者有不同的特點。戴勃諾認為兩者有以下差別：***，垂直思維是選擇性的，水平思維是生生不息的。第二，垂直思維的移動，只有在一個方向上移動；水平思維是朝著多個方向移動，而移動的目的是為了找到一個**為合適的方向。第三，垂直思維是分析性的，水平思維是激發性的。第四，垂直思維是按部就班的，水平思維是靈活多樣的。第五，垂直思維要求每一步都必須正確，水平思維則沒有此要求。第六，垂直思維要求阻絕錯誤途徑，水平思維則不需否定各種途徑。色彩搭配：選擇能夠吸引眼球的顏色，確保色彩之間的對比度高。

在進行頭腦風暴暢談會后，需要對大家提出的想法進行整理。整理也是進一步提煉創意精髓的過程。通過組織頭腦風暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關的設想。至此任務只完成了一半，更重要的是對已獲得的設想進行整理、分析，以便選出有價值的創造性設想來加以開發實施，這個工作就是設想處理。頭腦風暴法的設想處理通常安排在頭腦風暴暢談會的次日進行。在此以前，主持人或記錄員應設法收集與會者在會后產生的新設想，以便一并進行評價處理。創意元素：考慮使用的圖像、顏色、字體和排版等設計元素。松江區品牌線下廣告設計服務費

情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語言，增強廣告的吸引力。楊浦區信息化線下廣告設計服務電話

再次，網絡廣告創意人同時也要分析競爭對手的情況，了解他們的產品或服務有何優點和缺點，了解競爭對手的廣告是如何做的。這樣，才能給自己的創意找一個恰當的方向，選擇一種合適的策略。***，網絡廣告創意人在篩選提取銷售信息時，必須考慮如果消費者看到這項或那項銷售信息時，會有什么反應和行動。同時，廣告創意人應思考消費者為什么會有這樣或那樣的反應和行動。目標消費者在看了廣告后，是不是開始喜歡這個產品了呢?他們會去商場買這個產品嗎?他們會直接通過廣告郵購嗎?他們看了這則網絡廣告后會立即在網上訂購嗎?廣告創意人應該盡量把可能出現的情況預先想到，并從中做出比較好的選擇。楊浦區信息化線下廣告設計服務電話

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