(一)頭腦風暴法頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激蕩法，它由現(xiàn)代創(chuàng)造學的創(chuàng)始人——美國學者阿歷克斯·奧斯本于1938年***提出。頭腦風暴法原指***患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式，而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設想的狀況。頭腦風暴法的特點是讓與會者敞開思想，使各種設想在相互碰撞中激起創(chuàng)造性風暴。它可分為直接頭腦風暴法和質疑頭腦風暴法。前者是在**群體決策的基礎上盡可能激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設想的方法，后者則是對前者提出的設想、方案逐一質疑，發(fā)行其現(xiàn)實可行性的方法。頭腦風暴法是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法，是當今網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意過程中**常使用的思考方式之一。了解受眾：明確你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。松江區(qū)信息化線下廣告設計服務熱線

定位(Positioning)是由***的美國營銷**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀70年代早期提出來的。定位理論的產(chǎn)生源于信息造成的人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費者推到了無所適從的境地。定位的對象是從產(chǎn)品開始，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事情，而是要將你的產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置。也就是說，定位是要針對潛在顧客的心理采取行動。因此，定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。要抓住消費者的心，必須了解他們的思考模式，這是進行定位的前提。《新定位》一書列出了消費者的五大思考模式。浦東新區(qū)信息化線下廣告設計24小時服務展架與展板：店內用于展示產(chǎn)品或促銷信息的立式或掛式展示架。

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產(chǎn)生疲勞感，影響會議效果。經(jīng)驗表明，創(chuàng)造性較強的設想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國創(chuàng)造學家帕內斯指出，會議時間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長時間，就應把議題分解成幾個小問題分別進行專題討論。頭腦風暴法是促使創(chuàng)意產(chǎn)生的好方法。在實施頭腦風暴法的時候，也應該遵守其相應的要求。一次成功的頭腦風暴暢談會除了在程序上的要求之外，更為關鍵的是在探討方式、心態(tài)上的轉變，也就是說，要充分、非評價性、無偏見地交流。具體而言，可歸納為以下幾點：

網(wǎng)絡廣告只是在產(chǎn)品的價值鏈中起到一種溝通廣告主與消費者之間信息的橋梁作用。所以，如果想產(chǎn)生有用的廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意人必須對營銷原理有所了解；同時，必須從傳播的角度去思考問題。 [4]首先，網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意人必須了解自己的目標消費者和他們的需求，并了解如何與他們溝通。只有實現(xiàn)有效的傳播溝通，廣告才可能是成功的。其次，網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意人一定要對需要做廣告的產(chǎn)品或服務作充分的了解。如果是適合自己使用的個人消費品，廣告創(chuàng)意人要盡量去嘗試使用廣告的產(chǎn)品或服務，去體驗消費者使用商品或服務的真實感受。這一點說起來簡單，做起來卻實在不易。保持一致性：確保廣告設計與品牌形象一致。

關于如何建立形象的問題上，他認為，廣告不是娛樂，而是要提供信息，促使顧客購買的不是廣告的形式，而是廣告的內容。這個廣告內容是什么呢?按照形象理論看法，這個內容就是包含著創(chuàng)意(Creative)的個性形象。所以，形象論認為，一個好的廣告應該讓人們感覺這不是一個廣告，不強賣，而是應該讓顧客在無意識下去購買你的產(chǎn)品。羅杰·瑞夫斯對USP理論與品牌形象理論的關系做過一段評價：USP和品牌形象之間的關系是：一個演講者的穿戴、氣質、說服力就是品牌形象，演講內容是USP，并主張將二者結合起來，認為純粹的USP和純粹的品牌形象都不可取。換句話說，USP是內核，而品牌形象是外殼。因此說USP仍然是一個廣告的關鍵。USP理論并不會隨著時間的推移而暗淡無光。草圖與原型：先進行草圖設計，確定布局和視覺元素。閔行區(qū)信息化線下廣告設計服務電話

海報：常見于街道、商場、地鐵站等公共區(qū)域的墻壁上。松江區(qū)信息化線下廣告設計服務熱線

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網(wǎng)絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應站在客戶的立場，盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關鍵所在。松江區(qū)信息化線下廣告設計服務熱線

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