模式五：消費者的想法容易失去焦點。雖然盛行一時的多元化、擴張生產線增加了品牌多元性，但是卻使消費者模糊了原有的品牌印象。美國舒潔公司在紙業的定位就是一例。舒潔原本是以生產舒潔衛生紙起家的，后來，它把自己的品牌拓展到舒潔紙面巾、舒潔紙餐巾以及其他紙產品，以至于在數十億美元的市場中，擁有了比較大的市場占有率。然而，正是這些盲目延伸的品牌，使消費者失去了對其注意的焦點，**終讓寶潔公司乘虛而入。難怪一位營銷**以美國人的幽默方式發問：舒潔餐巾紙，舒潔衛生紙，到底哪個牌子是為鼻子而設計的呢?展架與展板：店內用于展示產品或促銷信息的立式或掛式展示架。奉賢區本地線下廣告設計供應商

模式一：消費者只能接收有限的信息。在超載的信息中，消費者會按照個人的經驗、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，較能引起興趣的產品種類和品牌，就擁有打入消費者記憶的先天優勢。模式二：消費者喜歡簡單，討厭復雜。在各種媒體廣告的狂轟濫炸下，消費者**需要簡單明了的信息。廣告傳播信息簡化的訣竅就是不要長篇大論，而是集中力量將一個重點清楚地打入消費者心中，突破人們復雜的心理屏障。模式三：消費者缺乏安全感。由于缺乏安全感，消費者會買跟別人一樣的東西，免除花冤枉錢或被朋友批評的危險。所以，人們在購買商品前(尤其是耐用消費品)，都要經過縝密的商品調查。而廣告定位傳達給消費者簡單而又易引起興趣的信息，正好使自己的品牌易于在消費者中傳播。浦東新區品牌線下廣告設計24小時服務創意元素：考慮使用的圖像、顏色、字體和排版等設計元素。

2．品牌形象理論該理論產生在二戰后的美國，由大衛·奧格威提出。當時產品的同質化越來越高，這樣尋求產品的“獨特賣點”就越來越難。大衛-奧格威認為，在產品完全同質的基礎上，誰更有獨特氣質，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產品建立一個個性和發起一個成功廣告運動是非常重要的。企業必須決定品牌要一個怎樣的形象(Image)，即個性。廣告不僅要挖掘產品本身的賣點，同時還要賦予產品人格化的形象，即一個產品就像一個人，要有自己的個性，就是這個形象決定了在市場的地位：是成功還是失敗。

4．明確分工要推定1名主持人，1～2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風暴暢談會開始時重申討論的議題和紀律，在會議進程中啟發引導，掌握進程。如通報會議進展情況，歸納某些發言的**內容，提出自己的設想，活躍會場氣氛，或者讓大家安靜下來認真思索片刻再組織下一個發言高潮等。記錄員應將與會者的所有設想都及時編號，簡要記錄，比較好寫在黑板等醒目處，讓與會者能夠看清。記錄員也應隨時提出自己的設想，切忌持旁觀態度。5．規定紀律根據頭腦風暴法的原則，可規定幾條紀律，要求與會者遵守。如要集中注意力積極投入，不消極旁觀，不要私下議論，以免影響他人的思考；發言要針對目標，開門見山，無須客套，也不必做過多的解釋；與會之間相互尊重，平等相待，切忌相互褒貶，等等。定制內容：根據受眾的特點，設計符合他們口味的廣告內容。

4．注意語言與畫面的配合動畫技術的運用為網絡廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網絡廣告中，語言更應服務于畫面，起到畫龍點睛的作用。5．語言風格的適應性由于網絡可以根據不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，應注意運用他們所熟悉的語氣、詞匯，增強認同感。6．語言形式受投放的網站影響雖然網絡無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據企業的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。7．發展互動性隨著網絡技術的開發，網絡廣告的互動性增強。這是網絡廣告**強有力的優勢。如在網絡廣告上增加游戲活動功能，將會**提高上網者對廣告的閱讀興趣。線下廣告設計是指針對非數字媒體環境進行的廣告創意與制作，它涵蓋了各種實體空間的廣告宣傳形式。徐匯區創新線下廣告設計服務費

分析受眾：了解你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。奉賢區本地線下廣告設計供應商

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發現和發展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數百萬計的大眾。由于科學技術急速發展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創意和表現已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產品中尋找并在廣告中陳述產品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。這一新的廣告創意策略一經問世便立即在廣告界引起熱烈響應，并在20世紀五六十年代得到普遍推廣。奉賢區本地線下廣告設計供應商

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