定位(Positioning)是由***的美國(guó)營(yíng)銷**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀(jì)70年代早期提出來(lái)的。定位理論的產(chǎn)生源于信息造成的人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費(fèi)者推到了無(wú)所適從的境地。定位的對(duì)象是從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一個(gè)人，也可能是你自己。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，而是要將你的產(chǎn)品在未來(lái)的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。也就是說(shuō)，定位是要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)。因此，定位是對(duì)顧客的頭腦進(jìn)行爭(zhēng)奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營(yíng)銷的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。要抓住消費(fèi)者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提?！缎露ㄎ弧芬粫?shū)列出了消費(fèi)者的五大思考模式。目標(biāo)受眾聚集地：在目標(biāo)受眾經(jīng)常出現(xiàn)的地方投放廣告，提高曝光率。黃浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

再次，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人同時(shí)也要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)有何優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告是如何做的。這樣，才能給自己的創(chuàng)意找一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆较?，選擇一種合適的策略。***，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人在篩選提取銷售信息時(shí)，必須考慮如果消費(fèi)者看到這項(xiàng)或那項(xiàng)銷售信息時(shí)，會(huì)有什么反應(yīng)和行動(dòng)。同時(shí)，廣告創(chuàng)意人應(yīng)思考消費(fèi)者為什么會(huì)有這樣或那樣的反應(yīng)和行動(dòng)。目標(biāo)消費(fèi)者在看了廣告后，是不是開(kāi)始喜歡這個(gè)產(chǎn)品了呢?他們會(huì)去商場(chǎng)買這個(gè)產(chǎn)品嗎?他們會(huì)直接通過(guò)廣告郵購(gòu)嗎?他們看了這則網(wǎng)絡(luò)廣告后會(huì)立即在網(wǎng)上訂購(gòu)嗎?廣告創(chuàng)意人應(yīng)該盡量把可能出現(xiàn)的情況預(yù)先想到，并從中做出比較好的選擇。嘉定區(qū)提供線下廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)商廣告牌：大型電子屏或靜態(tài)板，位于高速公路旁、城市中心或人流密集區(qū)。

醞釀階段是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的潛伏階段。在這一階段中，主要是對(duì)已形成的廣告概念進(jìn)行時(shí)間上的孵化。此時(shí)應(yīng)該以較為輕松的思想狀態(tài)等待創(chuàng)意的產(chǎn)生。在醞釀階段，將廣告概念全部放開(kāi)，不需要十分專注地去思考它，而應(yīng)將它置于潛意識(shí)的心智中，讓思維進(jìn)入“無(wú)所為”的狀態(tài)中。這種狀態(tài)下，由于各種干擾信號(hào)的消失，思維較為松弛，比緊張時(shí)能更好地進(jìn)行創(chuàng)造性思考。一旦有信息偶爾進(jìn)入，就會(huì)使人猛然頓悟，產(chǎn)生靈感，擦出思想的火花。(四)開(kāi)發(fā)階段開(kāi)發(fā)階段是指抓住靈感的階段。經(jīng)過(guò)了收集資料、分析、醞釀幾個(gè)階段后，就是要等待靈感的到來(lái)。有時(shí)候我們會(huì)同時(shí)產(chǎn)生多個(gè)靈感，或者說(shuō)出現(xiàn)多個(gè)思想的火花，這個(gè)時(shí)候，我們要對(duì)每一個(gè)突然產(chǎn)生的想法進(jìn)行開(kāi)發(fā)，讓它們逐步完整起來(lái)，并和我們的廣告產(chǎn)品取得更大的聯(lián)系。

第三，禁止批評(píng)。***禁止批評(píng)是頭腦風(fēng)暴法應(yīng)該遵循的一個(gè)重要原則。參加頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)的每個(gè)人都不得對(duì)別人的設(shè)想提出批評(píng)意見(jiàn)，因?yàn)榕u(píng)對(duì)創(chuàng)造性思維無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生抑制作用。同時(shí)，發(fā)言人的自我批評(píng)也在禁止之列。有些人習(xí)慣于用一些自謙之詞，這些自我批評(píng)性質(zhì)的說(shuō)詞同樣會(huì)破壞會(huì)場(chǎng)氣氛，影響自由暢想。第四，追求數(shù)量。頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)的目標(biāo)是獲得盡可能多的設(shè)想，追求數(shù)量是它的首要任務(wù)。參加會(huì)議的每個(gè)人都要抓緊時(shí)間多思考，多提設(shè)想。至于設(shè)想的質(zhì)量問(wèn)題，自可留到會(huì)后的設(shè)想處理階段去解決。在某種意義上，設(shè)想的質(zhì)量和數(shù)量密切相關(guān)，產(chǎn)生的設(shè)想越多，其中的創(chuàng)造性設(shè)想就可能越多。調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)反饋進(jìn)行必要的修改和優(yōu)化。

2．區(qū)分不同產(chǎn)品，針對(duì)不同頁(yè)面目前的網(wǎng)絡(luò)廣告比較注重首頁(yè)的創(chuàng)意，但對(duì)更深頁(yè)面的創(chuàng)意不夠重視，這是認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。事實(shí)上，從許多網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，除了一些大眾消費(fèi)品適合在網(wǎng)站首頁(yè)發(fā)布廣告之外，對(duì)一些比較專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，流量越大的頁(yè)面，點(diǎn)擊率越低，流量越小的頁(yè)面，點(diǎn)擊率越高。因?yàn)?，越往深處，?nèi)容越專業(yè)，雖然暴露次數(shù)少，但都是有價(jià)值的暴露：前不久，一家經(jīng)營(yíng)攝影器材的客戶在新浪網(wǎng)上投放廣告，開(kāi)始在首頁(yè)上做，結(jié)果點(diǎn)擊率只有0．5%，***換到更深的專業(yè)頁(yè)面去做，結(jié)果點(diǎn)擊率達(dá)到20%，比在首頁(yè)上增加了40倍。展架與展板：店內(nèi)用于展示產(chǎn)品或促銷信息的立式或掛式展示架。靜安區(qū)信息化線下廣告設(shè)計(jì)廠家電話

獨(dú)特性：設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，能夠吸引注意力并與眾不同。黃浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

其理論發(fā)展融合傳統(tǒng)廣告策略與互聯(lián)**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意方法論 [4]。技術(shù)迭代持續(xù)推動(dòng)廣告形式與傳播渠道的創(chuàng)新，拓展創(chuàng)意表達(dá)空間 [1]。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，廣告營(yíng)銷傳播的作用是至關(guān)重要的。任何一種商品和服務(wù)，不管多么***，如果沒(méi)有良好的營(yíng)銷傳播，也很難在市場(chǎng)上取得成功。在廣告營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創(chuàng)意尤其關(guān)鍵。創(chuàng)意是連接品牌與消費(fèi)者的物質(zhì)形式，是引起消費(fèi)者注意、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意不是一種表面的設(shè)計(jì)構(gòu)成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導(dǎo)的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意的形式永遠(yuǎn)為內(nèi)容服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外，企業(yè)將廣告投放于信息海量的互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)廣告創(chuàng)意提出了更高的要求。黃浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

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