很難用一句話表述企劃部是做什么的。用歷史人物來表述企劃部是做什么的。我們可以選擇三國的諸葛亮。對決策層來講，企劃部履行的是軍師的角色；對銷售部來說，企劃部履行的是作戰(zhàn)參謀部的角色。用一個現(xiàn)代的職務(wù)來表述企劃部是做什么的。我們較早聯(lián)想到的是黨委書記――遠(yuǎn)景目標(biāo)的設(shè)定者，方向和路線的制訂者，計劃實施的監(jiān)督者。用專業(yè)的語言表述，企劃部的主要職能如下：1、 創(chuàng)造性的優(yōu)化企業(yè)資源。2、 進(jìn)行市場調(diào)研，收集行業(yè)市場信息，研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)，為企業(yè)高層決策提供戰(zhàn)略資料和信息。建立與受眾的長期關(guān)系，通過定期的溝通和互動，增強(qiáng)客戶的忠誠度。寶山區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃熱線

三、軟文營銷的預(yù)算與效果評估。軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營銷一個突出的特點是，效果相對難以評估，因為軟文的結(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營銷策劃中，**可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點，那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。同時，一篇好的軟文經(jīng)過各種網(wǎng)站的***轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計其瀏覽量。不過從長遠(yuǎn)來看，軟文營銷的效果是有目共睹的。普陀區(qū)上門企業(yè)宣傳策劃服務(wù)費媒體：新聞媒體、KOL/KOC、垂直領(lǐng)域平臺。

當(dāng)然專業(yè)性質(zhì)軟文也有其適用領(lǐng)域，筆者克萊登大學(xué)教授的弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室認(rèn)為，這類文章或是軟文，主要針對網(wǎng)絡(luò)人群，或者說是有網(wǎng)絡(luò)色彩的人群。至于原因，相信不用多講大家都能理解。軟文內(nèi)容要求標(biāo)題：標(biāo)題黨可適當(dāng)用標(biāo)題黨令人深惡痛絕，基本已達(dá)到人人喊打的地步。筆者以為，對于讀者而言，如果文章內(nèi)容基本都是垃圾般的廣告信息，這種確實應(yīng)該打擊。但如果你的文章有營養(yǎng)價值，雖然有標(biāo)題黨的嫌疑，但相信大部分讀者可以理解或是容忍，因為讀者已經(jīng)得到你的營養(yǎng)了，這就類似于常說的“吃人家的嘴軟，拿人家的手短”。從另一角度講，眼球經(jīng)濟(jì)時代，眼球效應(yīng)不可忽視。所以標(biāo)題黨寫作思想可以適當(dāng)引用。

軟文營銷策劃同所有的營銷策劃一樣，需要考慮多方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要包括以下幾個方面：一、企業(yè)市場營銷整體戰(zhàn)略軟文營銷只有很好的與企業(yè)的整體市場營銷戰(zhàn)略融合起來，才能相互借力，實現(xiàn)目標(biāo)比較大化。在筆者所在的公司中，軟文營銷是納入全媒體市場營銷戰(zhàn)略下的一塊在進(jìn)行操作，通常，軟文營銷往往伴隨的都是新聞營銷策劃活動在展開。其軟文的瀏覽量和點擊率相當(dāng)驚人。二、新聞媒體眼光和意識營銷的比較高境界是傳播，新聞類軟文往往容易容易實現(xiàn)新聞的病毒式傳播效果，進(jìn)入搜索引擎的新聞源系統(tǒng)，進(jìn)而帶來意想不到的轉(zhuǎn)載效果。所以，軟文營銷策劃往往有具有新聞工作背景的人來操作是**合適的。不過也存在一定一定局限，即新聞工作背景的人往往容易局限在紙媒新聞的桎梏里，對于網(wǎng)絡(luò)傳播往往缺乏***線的實戰(zhàn)經(jīng)驗，需要具有網(wǎng)絡(luò)營銷背景的人來協(xié)助工作。形象塑造：傳遞企業(yè)價值觀（如社會責(zé)任、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力）。

軟文營銷策劃是軟文營銷的初始階段，通常由網(wǎng)絡(luò)策劃（公關(guān)）公司負(fù)責(zé)，指企業(yè)市場營銷人員根據(jù)產(chǎn)品特征、企業(yè)經(jīng)營管理各階段的具體情況及市場需求變化趨勢制定系統(tǒng)性推廣計劃，常用于品牌建設(shè)與傳播。隨著行業(yè)趨勢發(fā)展，企業(yè)自主策劃逐漸成為主流。其**任務(wù)包括制定整體營銷戰(zhàn)略、結(jié)合社會熱點策劃新聞事件、通過文字傳播企業(yè)文化，并兼顧預(yù)算與效果評估。該策劃強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性布局，要求圍繞統(tǒng)一主題展開整合營銷活動，結(jié)合事件營銷增強(qiáng)傳播效果。效果評估層面，軟文因其傳播路徑復(fù)雜導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計困難，但長期影響力***。延續(xù)期（1個月+）：長尾內(nèi)容運營、用戶反饋收集。徐匯區(qū)上門企業(yè)宣傳策劃便捷

產(chǎn)品推廣：促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化（如促銷活動、功能賣點宣傳）。寶山區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃熱線

四、負(fù)責(zé)公司總經(jīng)理聘任的中層以上干部的月度、季度、年度考核工作并對日常執(zhí)行情況、落實情況、計劃完成情況進(jìn)行流動管理檢查、監(jiān)督，并及時做好周期性的管理信息反饋工作。五、負(fù)責(zé)組織中層以上干部定期的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和企業(yè)管理培訓(xùn)學(xué)習(xí)，促使每個干部都能嚴(yán)格履行職責(zé)，不斷提升自己的管理素質(zhì)，并對中層干部的任免、提拔、晉級等向公司提出考核意見。六、參與公司成立的各考核、檢查、監(jiān)理、驗收小組，協(xié)調(diào)好各小組長的管理工作，并對各小組的運作及管理情況提出建設(shè)性建議。寶山區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃熱線

上海芳路文化傳播有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念，先進(jìn)的管理經(jīng)驗，在發(fā)展過程中不斷完善自己，要求自己，不斷創(chuàng)新，時刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司，在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評價，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果，這些評價對我們而言是比較好的前進(jìn)動力，也促使我們在以后的道路上保持奮發(fā)圖強(qiáng)、一往無前的進(jìn)取創(chuàng)新精神，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個新高度，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同芳路供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來，創(chuàng)造更有價值的產(chǎn)品，我們將以更好的狀態(tài)，更認(rèn)真的態(tài)度，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏，去努力，讓我們一起更好更快的成長！