自然的宣泄和放松給人們帶來了歡樂，集體活動的參與性快樂可以消除人與人之間的隔閡與冷漠，如傣族的潑水節，人們互相潑灑的是一種寄托，一種祝愿。因此，要想把活動辦得深入人心，還要多汲取民間的力量，民間有很多好的建議，但是要達到**決策者的耳里會經過道道關卡，即存在很大的“信息損耗”或“信息畸變”。節慶活動的主要策劃者和組織者應多聽取民間的意見，更***地接觸**，只有這樣，才能獲得更***的支持和參與，才能把節慶辦成一朵盛開的玫瑰。通過問卷、訪談收集滿意度，分析痛點（如流程繁瑣、體驗不佳）。長寧區本地活動策劃優勢

營銷主導型活動策劃市場營銷策劃營銷主導型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如2002中國南方汽車展、2002國慶房產大聯展以及首屆廣東企業家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌**度，但主辦方的初衷往往是以活動為***點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數十萬元的收入，此外還有大量前期與后續的報紙廣告收入，營銷業績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。寶山區本地活動策劃優勢輿情危機（提前準備公關話術）。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬于市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬于企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個企業的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產品說明會（發布會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。

目前中國城市節慶活動運作模式正在走向市場化，市場規律在節慶活動舉辦中正在發揮著越來越強的作用。如南寧國際民歌藝術節集***、經濟、文化、審美為一體的文化格式，成為中國文化的一道獨特景觀。該節慶活動從一開始，就實行市場化運行機制，刺激了廣大企業的投資熱情，2000年贊助費為560萬元，2001年升至為1360萬元，2002年高達1790萬元，2004年的總收入更高達3469萬元，取得了良好的經濟效益和市場效果。模式四：**引導、社會參與、市場運作設定可衡量的KPI，如參與人數、媒體曝光量、社交媒體互動數、銷售轉化率等。

（2）印刷媒**頁、DM、報紙、雜志)（3）電子媒體(電視、電臺、網絡)（4）代言人(地區性推廣責任人或聯絡人)（5）推廣活動(新聞發布會、演講、座談)2、推廣步驟第一階段 / 策劃主要任務：傳播的理念策劃定位具體工作：（1）確定廣告傳播的主要和次要對象（2）確定廣告訴求內容的重點和特性（3）掌握預算設定廣告傳播的規模范圍（4）掌握可利用資源條件以強化傳播強度（5）制定傳播渠道與媒體計劃（6）制定公關危機處理預案第二階段 / 包裝主要任務：傳播的識覺效果設計具體工作：對參與用戶進行分層運營（如加入會員群、發放優惠券）。寶山區本地活動策劃優勢

互動環節：抽獎、游戲、UGC創作（如拍照打卡）。長寧區本地活動策劃優勢

主要任務：傳播的媒體資源整合具體工作：（1）搜集媒體的特性及實用程度（2）搜集媒體的價格與比較低成本（3）運用公關資源進行廣告交換（4）調配廣告的播出時間及長度（5）調配廣告的播出范圍與內容第五階段 / 發布主要任務：廣告與新聞交叉造勢具體工作：（1）發布行政通知（2）召開新聞發布會（3）***次廣告播出 / 主題：預告創造新聞話題引導輿論關注，對反應情況進行修正。（4）第二次廣告播出 / 主題：引起好感創造熱烈回響的**印象并積極追蹤報導長寧區本地活動策劃優勢

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